“坏女孩”打造的第一代互联网时尚品牌 Nasty Gal 成立十年,申请破产保护


洛杉矶互联网女装品牌 Nasty Gal 日前已向法院正式提起了破产申请。第一代互联网时尚品牌的佼佼者终究不堪零售大环境的疲软,败下阵来。

据美国网站 WWD 的消息,Nasty Gal 董事会 10月24日通过会议决定寻求 Chapter 11破产保护。周三,公司向加利福尼亚州中央区破产法院提交了申请。而今年刚好是 Nasty Gal 成立的 10周年

Nasty Gal 的 CEO Sheree Waterson 表示,通过法院的监督重组,公司将能解决眼前的现金流问题,调整资产负债及组织结构(包括减少高额的房租、遵守债务契约)。但同时,她表示,品牌将坚持为消费者提供高水准的客服和商品。

Sheree Waterson曾是加拿大瑜伽服品牌 Lululemon 的CEO,2014年加入Nasty Gal。(详见《华丽志》相关报道:时尚界五大公司经历高管变动

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2006年,Nasty Gal 由人称“坏女孩”的 Sophia Amoruso (上图)创办于美国加州洛杉矶,起初创始人仅仅是一个 eBay 小卖家,用一个账号开启了自己销售二手时尚商品的生涯。作为第一代互联网时尚品牌,Nasty Gal 率先发起了针对年轻一代消费者的攻势,甚至比很多广告商更早使用社交媒体做宣传。

但最近几年,品牌增长似乎出现停滞。据《华丽志》9月的报道,Nasty Gal 此前已开始积极寻求外部资金支持,试图引入新的股权投资者。(详见《华丽志》相关报道:第一代互联网时尚品牌的佼佼者 Nasty Gal 谋求整体出售,创始人转型打造IP”)

2014年末,品牌开始拓展线下业务,在 Melrose Avenue开设实体店;2015年 3月又在 Santa Monica 增开一店。

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但实体店的业绩究竟如何,业内却鲜有人了解,外界也很难获得该公司近年的收入情况。WWD 此前曾报道该公司 2014年销售收入 1.3亿美元,《福布斯》报道称 Nasty Gal 去年的销售收入为 3亿美元。

2015年,Nasty Gal 在完成 C轮融资时获得了由苹果公司前零售高管 Ron Johnson 领投的 1600万美元,累计融资 6500万美元,随后 Ron Johnson 也加入了董事会,公司希望他的零售经验对该互联网品牌的线下零售业务起到指导。(详见《华丽志》相关报道:Nasty Gal 再融资 1600万美元,前苹果零售高管领投并加盟董事会

物流公司 UPS 目前是 Nasty Gal 的头号无担保债权人(索赔金额 57.695万美元),其他债权人包括:Olivaceous(索赔金额31.8816万美元),B&B Footwear(索赔金额29.3653万美元)以及 Nasty Gal 洛杉矶总部房东(28.9332万美元)。

美国近期一系列濒临破产境地的时尚零售商案例还有:

(信息来源:美国网站WWD和《华丽志》历史报道)

(图片来源:Nasty Gal 官网,视觉中国)

(责任编辑:朱若愚)

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