第一代互联网时尚品牌 Nasty Gal 启动破产程序,重要数据流出


美国互联网女装品牌 Nasty Gal 专为那些“向往做坏女孩,又不会太出格”的女生打造前卫服饰,销往全球 180个国家,在社交媒体拥有 400万粉丝,是第一代成功的互联网时尚品牌,却在成立十年之际出人意料地申请破产保护。

事件回放

2006年,Nasty Gal 由社区学院辍学生 Sophia Amoruso 创办于美国加州洛杉矶,起初她只是一个 eBay 小卖家,用一个账号开启了自己销售二手时尚商品的生涯。作为第一代互联网时尚品牌,Nasty Gal 率先利用网络社交媒体,针对青少年女性消费者发起了个性化的宣传攻势。

很快 Nasty Gal 获得了外部投资人的支持,累计融资总额达 6500万美元,最新一轮是由苹果公司前零售高管 Ron Johnson 领投的 1600万美元C轮融资(详见《华丽志》报道:“Nasty Gal 再融资 1600万美元,前苹果零售高管领投并加盟董事会”),随后 Ron Johnson 也加入了董事会。

深陷困境的 Nasty Gal 寻找买家失败,不得不在 10月24日通过董事会决议寻求 Chapter 11破产保护。之后,公司向加利福尼亚州中央区破产法院提交了申请。(详见《华丽志》报道:“ ‘坏女孩’打造的第一代互联网时尚品牌 Nasty Gal 成立十年,申请破产保护”

尽管这家私人公司在社交媒体上素以高调著称,但一直以来对财务信息和内部运作守口如瓶。随着公司启动破产程序,关于该公司的更多内部细节也逐渐流出。

管理层动荡,面临劳工仲裁

在申请破产保护之前,Nasty Gal 已经历了一系列重大人事变动:

  • 首席财务官 Robert Ross 在 9月中旬离职Robert Ross 曾在时尚品牌 Urban Outfitters 和闪购电商 Ideeli Inc., 担任财务总监,2013年加入 Nasty Gal;
  • 首席运营官 Michael Kramer 于 8月末跳槽到时尚零售商 Forever21。Michael Kramer 曾任  J.C. Penney Co. Inc. 首席运营官和 Kellwood Inc.的 CEO;
  • 创始人 Sophia Amoruso 自 2014年辞去CEO 职务后,逐渐减少参与到品牌的日常经营事务,转型打造个人 IP。(详见《华丽志》:“第一代互联网时尚品牌的佼佼者 Nasty Gal 谋求整体出售,创始人转型打造IP”)

据悉,Nasty Gal 还涉及在过去一年里的 11桩未解决诉讼案。所有这些未决诉讼都是民事投诉,大多数都面临着劳工标准执法部门的仲裁。

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引入风险资本是机遇也是挑战

根据该公司向法院递交的文件显示,Sophia Amoruso 个人保留了 Nasty Gal 55%的股份,风险投资基金 Index Ventures Growth II、Stamos & Johnson Fund I 是该公司的其他主要股东,分别持有 18%和 6%的股份

轻奢电商 Revolve 的联合创始人兼联合首席执行官 Mike Karanikolas 在 WWD 数字论坛上表示:“ Nasty Gal 最终接受了风险投资,这是极富勇气的。她们获得了大量资金,但风险投资公司经营业务的方式,以及他们对企业的期望与私募基金等他类型的投资者有很大的不同。”

Revolve 已经获得了私募基金的投资。曾有传言称 Revolve 是 Nasty Gal 的潜在买家,对此两家公司都不予置评。

Mike Karanikolas 还指出,风险投资就好比是打棒球,表现好的时候甚至会取得两记本垒打的好成绩,但更常发生的情况是三振出局。因此当一家企业决定接受风险投资时需要明白,三振出局很容易,但要打出本垒打却绝非易事

此外,在艰难的零售环境下没能保持高速增长,以及缺乏下一步明确业务规划,都是导致 Nasty Gal 破产的原因。据 Nasty Gals 提交的法院文件中显示,今年以来该公司总销售收入只有 9343万美元,大大低于此前媒体估计的 3亿美元 (WWD 此前曾报道该公司 2014年销售收入 1.3亿美元,《福布斯》报道称 Nasty Gal 2015年的销售收入为 3亿美元。)。

试水实体零售

Nasty Gal 在 2014年底拓展线下业务,在洛杉矶 Melrose Avenue 开设了一家实体店。2015年 3月,在 Santa Monica的 Third Street Promenade又增开一店。Nasty Gal 试图探索电商与传统零售并重的发展道路,但事实证明他们对运营实体店缺少专业知识。随着申请破产保护,这些门店该如何处置(是否受租约限制)也是公司将面临的另一大问题。

不过该公司高管对实体零售仍抱有长远期望。根据法庭文件显示, Melrose Avenue 门店月租为 2.3万美元,租约截止到 2024年11月;Santa Monica 门店月租 10.6万美元租金,租约截止到 2026年。

Ron Johnson 在五月份的 Shoptalk 大会上曾表示,目前两家实体店坪效(每平方英尺销售额)可观,并表示实体店仍是公司的试点项目:“我们正在试水实体店,一旦步入正轨,我们可能会考虑再新增更多门店。”

(消息来源:综合美国网站 WWD,《华丽志》历史报道)

(图片来源:Nasty Gal 官网)

(责任编辑:朱若愚)


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