瞄准千禧一代消费者,Gap集团收购伴娘礼服社交购物平台Weddington Way


2016年12月 5日,美国服装零售商、休闲时装巨头 Gap 集团日前宣布,收购伴娘礼服社交购物平台 Weddington Way,但是并未公布交易的具体金额。

Weddington Way 成立于 2012年,总部位于旧金山,是一个以数据为驱动、针对婚礼派对的社交购物平台。公司通过一家线上精品店,出售各类伴娘礼服,以及婚礼派对相关的礼物

用户可以通过 Weddington Way 的虚拟试衣间购物。公司之后会提供商品送货上门服务,整个购物过程将完全在线上完成。公司的主要客户为千禧一代

伴娘礼服从设计到生产的全部过程,均由 Weddington Way 内部完成,设计风格以简洁大方为主。公司对礼服使用的面料,颜色和制作方式拥有完全的控制权,同时避免了中间商和零售商带来的溢价。

2014 年,Weddington Way 获得 900 万美元 A 轮融资,领投方为 Javelin Venture Partners ,参投方包括 Battery Ventures,Felicis Ventures 和 Trinity Ventures 等。

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收购完成之后,Weddington Way 将继续在旧金山运营,创始人 Ilana Stern 也将会继续负责管理公司,并直接向 Gap 集团的执行副总裁 Sebastian Di Grande 汇报。

虽然交易的具体金额并未公布,但是 Gap 集团表示“这笔交易将不会对公司的财务状况造成实质影响”。

目前,旗下拥有 Gap,Banana Republic 和 Old Navy 等品牌的 Gap 集团的处境并不乐观,整体销售情况十分疲软。Banana Republic、Gap 品牌的销售额持续下跌,就连过去担当销售主力军角色的 Old Navy 近期也急转直下。今年第一季度的销售额同比下跌了6%。(详见《华丽志》此前报道“变革的步伐太慢,Gap 集团销售连续五个季度下跌”

为了扭转局势,Gap 集团在去年进行了大规模的关闭门店和裁员,并表示将对集团的客户定位进行调整,增加对年轻一代消费者的吸引力,(详见《华丽志》报道“Gap 集团大规模关店、裁员背后的一系列“自救”策略”)本次的收购也是该策略的一部分。

中国市场也是Gap 集团的重点发展对象之一。集团曾在2015年表示,希望在三年内将中国市场的销售额增长一倍,成为仅次于美国的全球第二大市场。(详见《华丽志》报道“美国 Gap 期望三年内中国销售额增长两倍,到达10亿美元”

(消息来源:综合英文网站 Fashionnetwork ,官方新闻稿和《华丽志》此前报道)

(图片来源:Weddington Way官方网站)

(责任编辑:朱若愚)


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