【华丽志海外品牌专栏】一个“养牛专家”打造的日本潮牌:EVISU

在“Less is More”成为越来越多日本人的生活理念之时,日本牛仔潮牌 EVISU 却在“More and More”的领域闯出一片天。
1991年,身为牛仔裤爱好者的山根英彦(Hidehiko Yamane)在日本冈山的“牛仔布圣地”儿岛(Kojima)创立品牌 EVISU 的前身 EVIS。EVIS 品牌名灵感源自日本海神惠比寿(Ebisu)。惠比寿是日本七福神之一的财神。因 EVISU 产品和广告中常出现惠比寿的形象,粉丝也将其叫做“福神”。后来,因品牌名与美国老牌牛仔品牌 Levi’s 过于相似,山根英彦便在后面加上 U,即 EVISU。

提到 EVISU,浮现在脑海的大概就是其标志性“M”图案,这个图案其实是由 Levi’s 的后袋车花演化而来。山根英彦表示,小海鸥既是品牌首字母 E 顺时针旋转 9 …


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