千万不要忘本!Louis Vuitton 邀请六位顶级大师设计限量版押花帆布包


尽管 Louis Vuitton 去年大力推广更高端的真皮包款, 但2014年第一季度LVMH财报显示,它的经典押花帆布包依然是带动皮具部门恢复增长的主要动力。

花旗银行的分析师 Thomas Chauvet 在最新的报告中指出,Louis Vuitton 2013年全年销售75亿欧元,占 LVMH集团全部销售的26%,占时装皮具部门的 76%。其中,帆布包和真皮包大约各占一半,而价位相对较低的帆布包其实毛利率比更高端的真皮包高出 10到15个百分点。

或许为重新强调经典押花帆布包不可动摇的核心地位,Louis Vuitton 执行副总裁 Delphine Arnault在接受 WWD 最新独家专访时透露,将展开自 1996年以来最大规模的限量版设计活动,邀请六位名声如雷贯耳的设计大师和艺术家为 Louis Vuitton 设计独具特色的押花帆布手袋和旅行箱,他们是:

  • 时装设计大师 Karl Lagerfeld louis-vuitton-exclusive04
  • 著名建筑设计大师 Frank Gehry louis-vuitton-exclusive03
  • 著名艺术家 Cindy Sherman louis-vuitton-exclusive06
  • 著名时装设计师 川久保玲 louis-vuitton-exclusive07
  • 著名女鞋设计师 Christian Louboutin louis-vuitton-exclusive02
  • 工业设计大师 Marc Newson louis-vuitton-exclusive05

他们的作品将于今年10月中旬面市,以配合庆祝 Louis Vuitton 160周年庆,售价估计在 2000~4000欧元之间。

这几位大师其实都与Louis Vuitton有着或深或浅的渊源:

川久保玲2008年曾为 Louis Vuitton 在东京的游击店设计过几款押花帆布包;

Frank Gehry 则是Louis Vuitton 基金会艺术馆的设计者,该馆将于今年晚些时候落成;

Louboutin 和Sherman 都出席了今年3月Louis Vuitton 新任女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 的首秀;

Lagerfeld 效力的Chanel 虽然算是 Louis Vuitton 的竞争对手,但他从 1965年就开始服务的意大利奢侈品牌 Fendi 却是LVMH旗下的一员(2001年被并购)。

早在 1996年,上一任设计总监Marc Jacobs 到来前夕,还没有时装产品线的 Louis Vuitton 就曾大张旗鼓的搞过一次联名限量版活动,庆祝押花帆布包诞生 100周年,当时合作的全部是时装和鞋类设计师,包括: Azzedine Alaïa, Manolo Blahnik, Romeo Gigli, Helmut Lang, Isaac Mizrahi, Sybilla 和Vivienne Westwood。

Marc Jacobs 上任后,更是积极与世界著名前卫艺术家合作,包括 Stephen Sprouse, 村上隆,Richard Prince,草间弥生等,他们的创意为押花帆布包注入了鲜明的时代色彩。其中2002年与村上隆的合作最为轰动,据说为LV贡献了 3.45亿美元的收入。

Delphine Arnault 披露了一些此次限量版的细节: Gehry 设计的LV包犹如一件小型雕塑作品,将包含一面小镜子,手写的LV 缩写字母,以及棱角分明的金属件; 而Lagerfeld 将在他的LV包底加入一个秘密的夹层。Lagerfeld 和 Sherman 还将设计编码为25的旅行箱。


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

品牌:

相关阅读