2月5日,美国珠宝巨头 Tiffany & Co 宣布因业绩不佳,辞退了CEO Frederic Cumenal。(详见《华丽志》报道:业绩不佳令 Tiffany 董事会大为不满,突然宣布 CEO下台)。几乎与此同时,Tiffany 宣布歌坛天后 Lady Gaga将代言品牌新推出的 Hardware系列,并斥资千万美元首次向美国最有影响力的体育赛事-超级碗橄榄球赛投放了由 Lady Gaga拍摄的新系列广告大片。
上周日,在堪称美国“春晚”的超级碗总决赛中场演出时,Lady Gaga 以全新造型从天而降,引来全球一片喝彩,成功摆脱了过去一段时间的沉寂,强势回归。同样处于低潮期的 Tiffany 能否借 Gaga 的东风实现业绩反弹呢?
据彭博社分析,当前,Tiffany 面临的主要问题包括销售模式 …