《快公司》发布2017年全球50佳创新公司,11家时尚和生活方式公司上榜


美国商业杂志《快公司 Fast Company》公布“2017年全球50佳创新公司”榜单。

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美国电商巨头亚马逊(Amazon)因“提供更多、更快、更智能的产品”,跃居第一。

今年上榜快公司 50佳创新榜单的时尚和生活方式企业有:美国最大希腊式酸奶生产商 Chobani(9位)、个人房屋短租共享平台 Airbnb(17位)、美妆初创公司 Glossier(24位)、法国时装品牌 Kenzo(25位)、数字时尚媒体 Clique Media Group(26位),香港时尚电商 Hypebeast(27位),时尚博主商业合作平台 RewardStyle(28位),互联网床垫品牌 Casper(36位)、经期用内裤品牌 Thinx(37)、冥想 App Headspace(44位)、“假肉”品牌 Beyond Meat(48位)。

Chobani

Chobani 创办于 2005年,是美国最畅销的希腊式酸奶品牌之一。去年,品牌推出一系列新款酸奶饮品,并在现有产品基础上提供更多风味的酸奶,还在曼哈顿的 Target 百货开设一家概念咖啡馆。

除产品创新外,去年 8月,Chobani 宣布设立纽约首家食品类初创企业孵化器 Chobani Food Incubator,为食品类初创企业提供创业指导及 2.5万美元的资金支持(详见《华丽志》此前报道:美国希腊式酸奶生产商 Chobani 开办首家天然食品创业孵化器)。

公司在慈善方面也大有作为,Hamdi Ulukaya 将公司的部分利润捐献给慈善团体,让服务水平低下的社区能获得充足的食物。同时,Chobani 为贫困人群和弱势群体提供工作,公司近三成的员工均是再安置难民。2015年,Hamdi Ulukaya 推出个人基金 Tent Foundation,倡导其他公司帮助难民。

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 Airbnb

在全球 191个国家的 6.5万座城市提供房屋短租服务,创立于 2008年的 Airbnb 已五次上榜。Airbnb 彻底颠覆了人们出行住宿的方式,尽管在部分市场发展受挫(如在纽约、旧金山等城市面临抗议等),但未能阻止公司进一步增长。当前估值 300亿美元的 Airbnb 推出旅游定制服务,帮助用户“探索外面的世界”。(详见《华丽志》此前报道:要做“超级旅游品牌”,Airbnb 将推出P2P 旅游定制项目Magical Trips

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Glossier

美妆初创公司 Glossier 因“与用户合作打造受欢迎的美妆”位列 24名。创始人 Emily Weiss 离开《Vogue》杂志后,创办个人美妆博客  Into the Gloss,采访社交名媛 Kim Kardashian、彩妆大师 Bobbi Brown、超模 Karlie Kloss 等众多名流,重点突出她们的私家推荐美妆产品。

之后,Emily Weiss 归纳了网站社区中积累的各类美妆知识,开始推出女性消费者真正需要的美妆产品,并邀请用户在 Into the Gloss 点评产品,为新产品支招。毫无疑问,2016年是 Glossier 的丰收年:9月与奢侈品电商 Net-a-Porter 达成合作,进军欧洲市场,11月开设首家品牌零售店,12月完成 2400万美元 B轮融资。(详见《华丽志》此前报道:并非美妆网红的女创始人打造万人排队等候的互联网美妆品牌:Glossier互联网美妆品牌 Glossier 完成B轮融资2400万美元

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Kenzo

排名紧跟 Glossier 的是法国奢侈品巨头LVMH旗下的时装品牌 Kenzo(25)。《快公司》指出,Kenzo 聘请奥斯卡金像奖导演 Spike Jonze 为香水系列 Kenzo World 执导的微电影突破了时尚营销的框框,成功促进产品的销售。母公司 LVMH 集团指出,2016年前 9个月,香水和美妆部门销售额同比增长 8%,这支广告功不可没。同时,品牌还与音乐家、漫画家 Carrie Brownstein 合作了另一个微电影。两位创意总监 Carol Lim 和 Humberto Leon 以流行文化为中心的宣传活动和产品系列也是品牌问鼎榜单的原因之一。

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Clique Media Group

创始人 Katherine Power 和 Hillary Kerr 原是《Elle》杂志编辑 ,2016年她们创办了博客 Who What Wear 博客,并发展为时尚电商网站,随后创办了母公司 Clique Media Group,2013年创办姐妹品牌 MyDomaine(家居), Byrdie(美容)。

2016年 1月,这家数字媒体从线上走到线下,推出 Who What Wear 同名品牌并在 Target 销售。

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Hypebeast

香港时尚电商网站 Hypebeast 由马柏荣(Kevin Ma)创办于 2005年,逐步发展成为汇聚了男装,运动鞋,音乐,电影,科技和艺术品的时尚电商平台。马柏荣最初在自己的卧室里发布了名为 “Hypebeast” 的网站,经过十年的发展,目前 Hypebeast 公司运营业务包括:电商网站 HBX,音乐和应用网站 Hypetrak 和 Hypebeast Magazine 在内的多项业务。

Hypebeast 于去年在香港证券交易所创业板上市(详见《华丽志》此前报道:自力更生11年,香港时尚电商 Hypebeast 上市首日股价飙升708%)。Hypebeast 去年前六个月 46%的销售额来自旗下创新服务部门,该部门帮助 Gucci,Adidas 等品牌进行互联网广告宣传。

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RewardStyle

RewardStyle 总部位于美国达拉斯,主要帮助时尚博主和社交媒体达人从他们推荐的品牌商手中获利。创始人 Amber Venz Box 本人也是一个时尚博主,她和其他合伙人于 2011年创立了RewardStyle,想要为时尚博主们开辟一条赚钱之路。RewardStyle 灵感来源于精品店中,私人代客挑选商品获得佣金的模式(详见《华丽志》此前报道:为时尚博主谋福利的 RewardStyle 获 1500万美元融资)。

2016年,RewardStyle 合作的时尚博主达到 1.1万人,为零售合作伙伴创造的销售收入超过 7亿美元,这些零售商包括  Kate Spade 和 Sephora等。

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Casper

创立于 2014年,可以塞进后备箱的互联网床垫品牌 Casper 颠覆了传统床垫行业。品牌通过在 Snapchat、Instagram 发布创意故事引发社交媒体热议。Casper 不仅改变了消费者购买床垫的方式,还拓展了能通过数字和直销商业模式出售的产品范畴。

详见《华丽志》报道:互联网床垫 Casper 获 5500万美元 B轮融资,多位大明星参投 ; Casper 一张互联网思维的床垫

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Thinx

旨在解放例假期间的女性,Thinx 将卫生棉与内裤合二为一,公司发明的面料,不仅能吸收所有沾附在皮肤上的液体,还有抗菌效果。2016年,公司曾试图在纽约地铁铺设大幅广告,用切了一半的西柚或流黄的鸡蛋暗示月经,但被纽约大都会运输署(MTA)否决,在经过多次努力后,终得以发布。目前,公司正在部分美国市场进行广告活动。公司还利用发明的面料制作更多产品,如服装。

Headspace

成立于 2010年,这款冥想 App 堪称人类大脑的私人教练。只要去官网免费注册,即可随时随地使用 Headspace 的任何训练课程,通过电脑、手机、平板等都可使用。(详见《华丽志》此前报道:冥想app Headspace 获 3400万美元融资,Jessica Alba 等众多名人参投)截止至 2017年 2月,这款 App 拥有 50万注册用户和 1200万的 Apple Store 下载量。据悉,洛杉矶湖人队、纽约尼克队、华盛顿红人队等多个专业篮球队都使用这款 APP。2016年,公司推出一款新的运动主题冥想引导。为获得更年轻的用户,公司与 Spotify 达成合作。2017年,Headspace 还将与 7家航空公司合作推出适合机舱内使用的冥想引导。今年,公司将上线操作更灵活、让用户参与更多社区活动的新版 App。

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Beyond Meat

创立于 2009年,出自素食者 Ethan Brown 和 密苏里大学的两位教授 – 谢富弘(Fu-Hung Hsieh)和 Harold Huff 之手,一块不出自动物却饱含蛋白质的肉,获得了比尔盖茨的青睐。(详见《华丽志》此前报答:一块或将改变人类食品未来的“假肉”,投资方包括比尔·盖茨和 Twitter 创始人)除 Whole Foods 销售额外,公司去年的销售额为 1200万美元。

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除 2017年全球 50佳创新公司榜单外,《快公司》还公布了 36个细分领域的前十榜单。时尚领域位列前十的公司和品牌为:

No .1 Kenzo,上榜理由:颠覆传统时尚营销

No .2 Thinx,上榜理由:解放经期女性的内裤品牌

No .3 Gucci,上榜理由:利用点睛饰品推动奢侈品销售额大涨

No .4 Adidas,上榜理由:为后运动休闲时代做足准备

No .5 Tom Ford,上榜理由:将“即秀即买”提升到新高度

No .6 Cole Haan,上榜理由:将运动鞋的舒适融入礼服鞋

No .7 Cuyana,上榜理由:呼吁消费者“买的少而精”的互联网品牌

No .8 Coach,上榜理由:让老品牌焕发新生机

No .9 M.Gemi,上榜理由:跳过中间商,直接以合适价格出售意大利高端手工女鞋

No .10 1 Atelier,上榜理由:让顾客成为高端手袋设计师

零售领域,亚马逊夺冠,TJ Maxx(9)、Ulta Beauty(8)、Hypebeast(6)等公司均因友好的购物体验位居前十。

社交媒体领域,Snap 位列第一,Facebook、腾讯、Glossier 等上榜。

中国公司作为单列的细分领域,上榜的有:阿里巴巴、腾讯、小米、步步高电子工业、华为、大连万达、携程、滴滴出行、百度和碳云智能。

附:

2017年全球50佳创新公司完整榜单

全球50佳创新公司

2016年《快公司》发布的全球50佳创新公司中,包含了 7家时尚和生活方式企业, 详见《华丽志》报道:一批时尚和生活方式公司跻身《快公司》2016年全球50佳创新公司榜单

(消息来源:英文网站 Fashion Network、《快公司》官网)

(图片来源:品牌官网、快公司官方 Instagram)

(责任编辑:朱若愚)


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