2016年销售增长25.3%,YSL首席执行官定下年销售30亿欧元的小目标


法国第二大奢侈品集团 Kering(开云)旗下的主打品牌之一,Yves Saint Laurent(以下简称YSL) 2016财年的销售额达到了12.2亿欧元同比增幅达到25.3%,销售额连续第六年实现增长。不过,品牌的女CEO -Francesca Bellettini(下图) 在接受采访时表示,对于这一成绩并不满足。

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她表示:“我们的目标是销售额达到30亿欧元。我们有能力实现这一点。我们的新任创意总监Anthony Vaccarello 和品牌非常契合,是帮助我们继续实现增长的完美人选。”

在采访中,Belletini表示,YSL 最大的强项在于独特的品牌定位。“我们并没有通过机会主义的方式来发展品牌,这让我们能够实现可持续的增长。”她说道:“我们已经成为了一家大公司,但是并没有因此失去品牌的新鲜感和灵活性。”

2016财年,YSL的销售额同比增长 25.3%至 12.2亿欧元,经营利润同比增长至 2.69亿欧元,增幅高达59.3%。(详见《华丽志》报道:开云集团2016财年销售同比增长8.1%,红红火火的Gucci和YSL一半销售来自八零后

管理层变动

考虑到 YSL刚刚进行了管理层变动,如此大幅的增长更加让人印象深刻。过去的四年里,著名设计师Hedi Slimane 一直担任品牌的创意总监,在他的带领下,YSL 的设计风格更加年轻化,融入了街头风格,创造出了许多拥有大量狂热爱好者的商品。据 Bellettini 表示,Hedi 于去年四月正式离职之前,公司已经花了将近一年的时间寻找他的继任者。她还表示,创意总监的交接过程非常平滑,这“显示了公司在灵活性方面的优势”

比利时设计师 Anthony Vaccarello 偏好简洁,明快的设计风格,作品多为身形瘦削者穿着。此前,他在意大利奢侈品牌 Versace 副线品牌 Versus Versace  供职三年从顾问升职到创意总监。加入YSL 之后,他宣布将暂停个人同名品牌系列,专注于Yves Saint Laurent的设计工作。

Vaccarello 设计的首批商品已经在1月开始销售。

关于YSL 设计总监更替的更多消息,详见《华丽志》此前报道:

“交接如此顺利,也得益于开云集团的企业文化。我们互相信任,互相激励,这让我感到非常安心。” Bellettini 表示:“开云集团始终坚持,CEO 应该在一定范围内拥有自主权,同时获得来自公司其他员工的支持。我希望能将这种文化传递给我的团队。”

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面对挑战

虽然对未来充满信心,Bellettini 也并非完全没有担忧之处。她表示,尽管YSL 的增长异常强势,但是奢侈品领域目前正面临着很大压力。过去的两年里,由于中国经济增速减慢,欧洲旅游业受到恐怖袭击的冲击,让开云集团的销售受到了很大影响。

“整个行业都感到很担忧。”她说道:“目前的环境非常动荡,难以预测。我们只能努力做好自己的工作,发掘优秀的人才,制定完善的策略,来克服面临的挑战。”

Bellettini 还提到,她对实体精品店的未来拥有坚定的信心,认为电商并不会取代实体店的存在。她还表示,即秀即买的商业模式和创意设计其实并不兼容

(消息来源:综合 cpp-luxury和《华丽志》此前报道)

(图片来源CPP-Luxury 和YSL 官方网站)

(责任编辑:LeZhi)


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