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十年河东十年河西,运动老牌Puma成功逆转,新贵Under Armour风光不在

宋凡夫 2017-03-07 20:59

2017年刚刚开始两个月,运动市场两大巨头:德国 Puma SE(彪马) 和美国的 Under Armour Inc. (安德玛)的处境已经悄然发生了逆转。
部分得益于 Rihanna 等明星名人的代言,Puma 强势回归,利润增长,股价飙升; Under Armour Inc.的表现则大相径庭,销售增长放缓,股价大跌。

Puma 与名人合作的方式在多年前还不奏效,甚至成为品牌的致命弱点。当年,Puma 首度试水时尚却不巧赶上了金融危机,而当时消费者其实更关注实用的运动装备,更多转向了主打专业性能的 Under Armour。
现在,越来越多的消费者在健身房之外场合也会穿着健身服,比如咖啡店,俱乐部、商场或者旅行时,他们需要更多的“运动休闲”服装。 这意味着 Puma 正在收回失 …

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