LVMH 收购法国独立调香师品牌 Maison Francis Kurkdjian


《华丽志》在去年11月披露,业内有消息称,法国奢侈品集团 LVMH 有意收购法国独立调香师品牌 Maison Francis Kurkdjian。(详见《华丽志》相关报道:美妆业收购大潮持续升温,传 LVMH将收购法国香水品牌Maison Francis Kurkdjian

该消息在周一得到官方证实,LVMH 宣布收购该品牌多数股权,意在加速进军快速增长的小众奢华香水市场。LVMH 在收购声明中表示,收购交易完成后,Maison Francis Kurkdjian 将加速成长,特别是在海外市场的扩张。

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关于 Maison Francis Kurkdjian

Maison Francis Kurkdjian 2009年由调香师 Francis Kurkdjian (图右)和品牌 CEO Marc Chaya(图左) 联合创办。品牌倡导的是“整体”的香氛理念,被称为“香水衣柜”,产品包括了沐浴香氛泡泡、纺织品洗涤剂等各类香氛产品,满足人们每日不同的需求。香水售价高达 1200欧元/70 ml(约合人民币 9000元),共 25款产品。

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Maison Francis Kurkdjian 2015年销售额约为2500万美元比2014年增长了 40%。

品牌目前的门店包括:巴黎(2家)、中国台湾(4家)、马来西亚(1家)和迪拜(1家),在40多个国家的 500多个销售点销售(其中包括:Bergdorf Goodman, Aedes Perfumery, C.O. Bigelow Apothecary 和纽约 Neiman Marcus)。

Francis Kurkdjian 是当今最知名的调香师之一,最杰出的作品包括:

  • 为法国设计师品牌 Jean Paul Gaultier调制的男香(Le Male)
  • 为美国知名设计师品牌 Narciso Rodriguez 调制的女香(Narciso for Her)

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此外,他还为 LVMH旗下的香水品牌 Acqua di Parma, Christian Dior, Guerlain 和Kenzo 构思了几款香水。

Francis Kurkdjian 少年时代的梦想是成为一名芭蕾舞演员,但因为学业不顺利, 1983年从巴黎戏剧舞蹈学院 Paris Opera School of Dance 辍学。

1985年,他决意成为一名调香师。

1993年,他从法国 ISIPCA Versailles 香水学院毕业,同年加入巴黎香水生产商 Quest International,同时还攻读了巴黎奢侈品营销学院的硕士学位。

1995年,年仅26岁的 Francis Kurkdjian 为 Jean Paul Gaultier 调制的男香(Le Male)大获成功,自此他为各大设计师品牌创造了40多款香水。

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2001年,他成为了巴黎首位开办自己定制香水工作室的调香师,同年,获得 Prix François Coty香水行业终身成就奖。

2008年,他被法国政府授予“文学和艺术骑士勋章(Chevalier des Arts et des Lettres)”.

2009年,他与Marc Chaya 共同创办 Maison Francis Kurkdjian。Marc Chaya 原为安永国际会计公司(Ernst&Young)巴黎分公司的合伙人。

2016年1月,Maison Francis Kurkdjian 加入法国奢侈品专有技术促进协会 Comité Colbert

合作共赢

LVMH 和 Maison Francis Kurkdjian 在联合声明中表示,双方在法国香水制造和创意方面达成共识,未来将为该品牌的长期发展共同努力。

Marc Chaya 介绍,目前品牌最大的市场为美国,未来将重点扩张中国和俄罗斯市场,并加速数字化战略。收购后,两位创始人将依旧担任目前的职务,并维持股东身份。

LVMH 从上世纪 90年代末开始一直致力于收购小众的独立美妆品牌,目前主要通过旗下的美妆孵化器 Kendo 发展这类品牌,这些小众品牌的商品也会通过 LVMH 旗下的美妆连锁零售商丝芙兰(Sephora)销售。(详见《华丽志》相关报道LVMH 旗下美妆品牌“数字智商”高速增长,孵化器 Kendo 功不可没

2015年,美国网站 WWD评选的全球美妆企业 100强排行榜 WWD Beauty Inc Top 100中,LVMH的美妆、香水部门位列第十一位,销售额 45.2亿欧元。

2016年 LVMH 香水和彩妆部门的销售额为 49.53亿欧元,同比增长 6%,该部门旗下的香水品牌包括:Parfums Christian Dior, Guerlain, Givenchy Parfums, Acqua di Parma , Kenzo Parfums 和 Ole Henriksen。

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全球香水市场的年增长率大约在 2%~3%,但小众香水的销售额增幅高达 15%,这得益于消费者对小众和高端香水的需求持续增长。更多近期相关收购案例,详见《华丽志》相关报道:《华丽志》特稿:过去两年被大鳄收入囊中的 9个小众香水品牌

尽管小众香水市场正在蓬勃发展,但目前为止,依然只有极少数品牌具备足够吸引美妆巨头目光的实力。Creed, Memo 和 Juliette Has a Gun 等一批欧洲独立香水品牌尽管尚未有寻求出售的迹象,但已发展相对成熟,有机会展露头角。

丨信息来源:路透社、美国网站WWD、维基百科、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Maison Francis Kurkdjian 官网

|责任编辑:LeZhi


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