重组阵痛!Roberto Cavalli 2016财年净亏损5520万欧元,CEO表示尽在意料之中


意大利著名设计师品牌 Roberto Cavalli 近日公布了 2016财年的核心财务数据,首席执行官 Gian Giacomo Ferraris 表示 2016财年并没有任何令人吃惊的地方,符合预期。

截至 2016年 12月 31日的 12个月内,Roberto Cavalli 的核心财务数据如下:

  • 销售额同比下降 13.7%至 1.55亿欧元
  • 净亏损 5520万欧元,去年同期数据为净利润 3270万欧元
  • EBITDA 为 2610万欧元
  • 净财务状况超过 2000万欧元,净资产价值超过 2.1亿欧元

Roberto Cavalli 亏损的主要原因包括重组成本以及改革生产和物流结构而产生的非经常性费用。2015年公司出售了巴黎旗舰店的不动产也导致净利润对比基数较高。

Gian Giacomo Ferraris 表示,2016年受到前几年销售额不断下降的影响,不过在重组之后,有了一些好的迹象。截止 2017年 4月 11日,今年前几个月的销售额同比增加了6%,令人鼓舞,Gian Giacomo Ferraris 认为 2018年有望恢复盈利。同时他对以更低的成本实现的稳定销售额表示满意。

Gian Giacomo Ferraris 在去年 10月公布了重组计划(详见《华丽志》报道:Roberto Cavalli 新CEO到任舞大刀:关店、裁员三分之一、减支3000万欧元,创意总监离职),包括:

  • 对 200个岗位进行裁员,目前公司共有 672个岗位,大部分在意大利本土
  • 位于米兰的公司和设计办公室将迁至总部佛罗伦萨附近的托斯卡纳小镇 Osmannoro
  • 另外,部分业绩不佳或区位不佳的门店将停业。2017年中期将增设新店,并集中发展男装和配饰品类,目前配饰品类仅占总销售额的15%。

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在让陷入困境的奢侈品企业扭转颓势方面,Ferraris 堪称老手。2009年他接替 Giancarlo Di Risio 担任 Versace 首席执行官后,推行了大刀阔斧的重组计划,到2010年就成功实现扭亏为盈,比原计划提前了一年。Ferraris 早年还曾在 Jil Sander 和 Gucci 担任高管。

转战 Roberto Cavalli 后,Gian Giacomo Ferraris 希望能够加强控制力,尽早结束一些品牌授权合作协议,大幅提升盈利能力。收回男装是他们的第一步,从2018年春夏产品开始,原合作方 Gibò 将不再拥有男装授权。品牌对童装、内衣及沙滩装等产品的授权也将被收回,后两者一直由被授权方 Isa Seta 负责经营。

Gian Giacomo Ferraris 表示:“我们对这些授权经营商没有任何意见,但是这些产品是我们公司的核心业务,我们不能再将他们委托给其他公司,这样不利于我们公司的定位。”

而其副线品牌 Just Cavalli 将仍由目前的授权商-意大利 OTB 集团所有的 Staff International 继续负责经营。Ferraris 也与 Morellato 达成了 Just Cavalli手表系列的授权经营协议,Just Cavalli 手表和珠宝系列目前授权了香港 Luxury Timepieces and Accessories Limited 负责经营,而 Roberto Cavalli 手表系列则授权了瑞士日内瓦的 Franck Muller 负责经营。

Roberto Cavalli 还将眼镜和香水的品牌授权分别交给了 Marcolin 和 Coty,家居系列产品则分散给了很多公司,比如说将瓷砖交由 Ricchetti 经营,日用纺织品交由Caleffi。

Gian Giacomo Ferraris 表示:“我们是奢侈时尚的生活方式品牌,我也非常珍惜设计师 Roberto Cavalli 留下的宝贵财富,但我们的首要任务是自己的同名产品线。”

现在品牌授权经营占到Roberto Cavalli公司总收入的 30.9%,零售收入占 42.9%,批发收入占 26.2%。Gian Giacomo Ferraris 计划在今年年底将批发收入的比例提高 10%

Gian Giacomo Ferraris 也在努力使零售网络合理化,目前全球有57家 Roberto Cavalli 门店,包括直营店和特许经营店。该公司之前关闭了香港的门店,计划在维也纳、马德里和威尼斯开设新门店,位于北京的第二家门店将在6月开业,公司还计划在亚洲开设男装和配饰店。同时,Gian Giacomo Ferraris 在扩张其管理团队,计划在亚洲,美国和日本增设 CEO。

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Gian Giacomo Ferraris 表示他们需要新增一名主设计师接替去年 10月离任的 Peter Dundas 的职位,但是他拒绝透露该设计师的名字。在新设计师到来之后,Gian Giacomo Ferraris 计划重开品牌官网

意大利私募股权基金 Clessidra 于 2015年 4月底收购了Roberto Cavalli 90%的控制性股权,而创始 人Roberto Cavalli 仅保留了 10%的股份,并且已经退出了时尚界,不再参加过该品牌的公开活动。(详见《华丽志》报道:意大利私募基金 Clessidra 正式收购 Roberto Cavalli 多数股权

前 LVMH集团手表和珠宝部门主席、宝格丽家族第四代传人、前 CEO Francesco Trapani 于2014年加入私募基金 Clessidra 担任执行副主席,主导了对 Roberto Cavalli 的收购,不过,当去年 5月意大利水泥大亨 Italmobiliare 收购了 Clessidra 后,Trapani 选择了离开。

(详见《华丽志》报道:意大利水泥大亨2000万欧元收购 Roberto Cavalli的控股方-私募基金Clessidra

丨消息来源:美国网站 WWD、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Roberto Cavalli 官网

丨责任编辑:LeZhi


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