读了全球最好的时尚学院,你为何还是做不好一个品牌?

刘 瑞雪 2017-04-27 21:59

《华丽志》刚刚发布了“中国设计师品牌生态报告“,根据对 581个独立设计师品牌的不完全统计,这些品牌的创始人中 88%来自时尚设计专业,毕业的院校大多在业内赫赫有名:海外的伦敦中央圣马丁艺术学院,伦敦时装学院,意大利马兰戈尼时装学院,纽约帕森设计学院 ,法国ESMOD时装学院等,国内的北京服装学院,清华大学美院,中央美术学院,东华大学等等。

高品质的专业教育,让这些才华横溢的年轻设计师们一起步就拥有了国际化、高水平的审美和设计能力,但对于如何从商业角度运作好一个品牌,她们大多还十分稚嫩。

《华丽志》在过去三年多的时间里,与大量的时尚创业者、尤其是独立设计师品牌的创始人们进行了深入沟通,既分享了她们成长的喜悦,也真切地感受到她们在商业化道路上探索的苦恼与困惑:

  • “…当时抱着完全不在乎商业的心态做了很多设计…并未因此获得多少商业上的回报,最终不得不关掉5人规模的工作室,痛定思痛后开始系统了解商业知识”
  • “好工厂太少,只有1%。概念好不一定销售好,好的商场、店铺、店长非常重要。”
  • “我希望找到一个志同道合的合作伙伴加入进来,帮助品牌拓展新的业务,能带给我新视角。”
  • “一旦现金流出现问题,无论其他方面做得多好,都会给公司带来很大的麻烦。所以品牌成立前两年,我考虑得更多的是如何维持,而非一味激进地发展。刚出道时,实在无法承受太过巨大的损失。要放弃一些东西,才能往前走。”
  • “Oh, My God! 要怎么给衣服定价?!”
  • “时尚在中国有着巨大的需求和市场,但做好一支品牌需要积累,需要天时地利团队的组合,需要丰富的经验,如果你没有相当的经验,团队就要比较平衡,或者有很好的运气。”

在观察和研究了海量时尚创业案例之后,我们愈发相信:勇气可以让梦想落地,但商业智慧才能使品牌生根

只有将理性与感性、个性与共性、设计追求与市场需求等对立统一的方方面面巧妙平衡,才能成为一个合格的时尚品牌创始人。

《华丽志》创办的“橙湾教育”正是为打造这样的复合人才应运而生的,希望将时尚与商业密切结合,用高度结构化的知识体系、以实战案例为核心的教学模式,为有志于时尚产业的创业者、投资人和经营管理者提供最好的时尚商业教育和创业辅导,也为时尚背景的创业者拓宽商业视野、拓展跨界人脉创造良好的条件。

橙湾教育

来自时尚和设计背景的创业者们唯有深谙商业智慧后,才能不断提升品牌建设和商业运营的能力,在竞争激烈的市场上,提高品牌的成活率和成功率。创业是一场持续修行,并没有捷径可言,在时尚和生活方式领域也是如此。

橙湾相信,一切脱离强度和密度的学习都是空谈。所以我们了准备了60 个全球顶级时尚商业案例、30本必读商业书籍和海量阅读材料,并联手几十位在消费品投资和时尚商业领域深耕细作的导师们——他们将以案例为载体,结合多年积累的商业智慧“授人以渔”,为创业者和准创业者们提供一场时尚商业的高强度“拉练”

如果你是一个决心 all-in 的时尚创业者,如果你愿意和一群正能量、高智商、富有创造力、对时尚产业充满热情的小伙伴们成为“战友”,橙湾教育等你加入!


附:橙湾教育的学习内容

  • 60 个全球顶级时尚商业案例,覆盖奢侈品、新零售、独立设计师、珠宝、美容、运动时尚、家居、美食、健康生活、时尚媒体、精品酒店等板块,主要来自哈佛商学院、斯坦福商学院、欧洲一流商学院和《华丽志》自主开发。
  • 30 本必读书籍+ 海量阅读材料
  • 实地考察时尚产业链重点企业,造访全球5 大时尚之都(伦敦、巴黎、纽约、米兰、东京)

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