Adidas（阿迪达斯）希望每年多卖出 4000万双运动鞋，到 2020年销售额能够达到 250亿美元。他们追赶这一目标的杀手锏是一款已经有着几十年历史，用一位名不见经传的退役网球选手命名的运动鞋。
这款运动鞋就是 Stan Smith，白色皮革绿色鞋尾，于 1971年推出，那一年是网球运动员 Stan Smith 拿到第二个也是最后一个大满贯赛事男单冠军后的第二年。通过精心的营销策划，Stan Smith成为了历史上最出色的复活经典产品的营销案例之一，从一个几乎要被年轻人遗忘的产品转变为时尚潮人的必备单品。为了紧跟 Nike 的步伐，Adidas 的高管们希望能够复制这一营销奇迹。Adidas 品牌战略和业务发展负责人 Arthur Hoeld 表示：“我们希望能够重新定义 …
