作者简介：贾轶薇，王府井国际投资分析师，
专注于商业、零售、消费升级、时尚品牌。
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《华丽志》独家探秘: 百货公司如何经营自有品牌（上篇）
中国百货集团试水自有品牌案例浅析
燕莎百货
燕莎是国内首尝自有品牌之味的零售企业，上世纪90年代就推出了“燕莎”牌衬衫。初期的机缘因接手买断了法国绅浪的小号产品，随即贴牌燕莎试探经营。由于非战略性研发，后续市场反应平平，未有更多发展。百盛紧随其后丰富了品类，除衬衫外增加了领带、T恤、毛衫等，前无经验借鉴后无市场反馈分析，不久便暴露了定位不清晰的弊端，未能获得市场的认同。
银泰百货
银泰与衣索服饰共同投资了女装品牌“just in time” …
