法国奢侈品牌 Lanvin 危机四伏,今年前两个月销售同比下跌32%


法国著名奢侈品牌 Lanvin(浪凡) 的危机似乎并没有减轻的迹象。据路透社援引消息人士称,Lanvin 的销售依然在下滑,亏损规模也在扩大,内部员工担心品牌未来可能会采取裁员等措施,来降低成本。

创办于 1889年的 Lanvin 是法国为数不多依然独立经营的主流奢侈品牌之一,与法国经典奢侈品牌 Christian Dior  、Hermès、Chanel 齐名。

2015年,Lanvin 原创意总监 Alber Elbaz 突然离职震惊了整个时尚界,他曾效力品牌14年之久,因为与公司董事会出现重大分歧而被迫出走。据说,争议的缘起是品牌的大股东、台湾媒体巨头王效兰女士不愿意对品牌追加更多投资,令门店和配饰品类的扩张步伐缓慢。(详见《华丽志》相关报道:又一位大师转身离开,从Alber Elbaz突别Lanvin看设计师与雇主关系的嬗变”)

去年 3月上任的新创意总监 Bouchra Jarrar 在去年9月 Lanvin 女装发布会上呈现的黑白简约风格的晚礼服与Elbaz 空灵、轻盈、突出女性线条美的风格大相迳庭。(详见《华丽志》相关报道:法国高定女设计师 Bouchra Jarrar 或将出任 Lanvin 女装设计总监”)而消费者对这一改变似乎并不满意。

消息源表示:“ Bouchra Jarrar  设计的首个系列商品销售情况不佳,第二个系列的表现也并没有太大好转。”

知情人士称,2016财年,Lanvin 预计净亏损超过 1000万欧元,近十年来首次出现亏损,对比之下,2015财年Lanvin 的净利润为630万欧元。2016 财年的销售额同比下滑超过 20%至 1.7亿欧元以下,而 2015财年为2.1亿欧元。

尤为令人担忧的是,2017年前两个月,尽管全球奢侈品市场整体出现了回暖,但是Lanvin 的销售额的同比跌幅却高达 32%

Lanvin 曾在2012年达到品牌发展的巅峰,在前任 CEO Thierry Andretta (目前为 Mulberry 的CEO)离职前,品牌年销售收入达到2.35亿欧元,营业利润率达到 10~12%。

Lanvin 目前已聘请顾问公司 Long Term Partners 对公司现状进行全面审计,并采取了一系列措施来降低成本,关闭了数家盈利状况不佳的门店。消息源表示,2017年 Lanvin 还将采取更多措施,包括减少广告开支和门店投资,以及裁员9人等

目前Lanvin 在法国的员工总数将近300人。消息源表示,目前已有一些员工主动辞职,Lanvin 正面临着人才流失的危机。

管理层希望推出新的皮具商品系列。但一些行业专家认为,这可能会影响到 Lanvin的品牌价值。

据传,王效兰女士不希望公司另一位私人投资者 Ralph Bartel 继续向Lanvin注入现金。王效兰目前持股 75%,Ralph Bartel 持股25%,如果后者继续投资可能稀释王效兰的持股比例。

消息源表示,Bartel 对目前管理层的决策并不认同,希望能够立刻做出改变。

今年1月,曾有传言称,卡塔尔王室投资集团 Mayhoola 曾与王效兰女士进行了洽谈,讨论出售Lanvin 的可能性。(详见《华丽志》报道:传:Lanvin与卡塔尔王室投资集团洽谈股权出售事宜但是消息源表示,王效兰女士已经拒绝了这一提议。

目前,Lanvin,王效兰女士和 Bartel 均拒绝发表评论。

(注:实习生 孙杰群 对本文亦有贡献)

|消息来源:综合路透社与《华丽志》此前报道

|图片来源:Lanvin 官方网站

|责任编辑:LeZhi


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