鹿晗代言推动欧舒丹中国大陆销售大涨26.9%,电商大涨250%


法国著名护肤品集团 L’Occitane(欧舒丹)近日宣布,在截止到6月30日的2017/2018财年第一季度中,中国市场销售额大涨 26.9%,主要功臣为其新的品牌形象代言人:鹿晗

在截至 6月 30日的第一季度中,欧舒丹集团的关键财务数据如下:

  • 销售额为2.8亿欧元,同比增长4.1%,以不变汇率计算同比增长2.7%,可比门店销售额同比下跌0.6%
  • 作为欧舒丹全球第三大市场,中国大陆总销售额达到2980万欧元,同比增长23.9%,以不变汇率计算增长26.9%,可比门店销售额同比增长14.7%。三项数据增幅均远高于其他市场
  • 英国销售额为1140万欧元,同比下跌14.3%,以不变汇率计算下跌6.9%,表现为所有市场最差
  • 归功于旅游零售增长和分销渠道改善,中国香港地区销售额达到2408万欧元,同比增长5.4%,以不变汇率计算增长2.9%
  • 日本是欧舒丹全球最大的市场,总销售额达到5319万欧元,同比增长3.4%,以不变汇率计算增长4%
  • 美国市场的表现也非常低迷,销售额为3357万欧元,同比下跌7.3%,以不变汇率计算下跌9.7%。可比门店销售跌幅达到6.9%

欧舒丹并没有透露具体的利润数据。在全球各大市场中,只有中国大陆,日本和巴西三个市场的可比门店销售实现了增长,其中日本和巴西的增幅分别为2.4%和2.0%。在中国大陆,电子渠道的销售增速度更加惊人,京东和天猫等第三方电子商务平台的销售额同比增幅达到了250%

今年五月份,欧舒丹任命鹿晗为品牌形象大使。鹿晗曾是韩国男子乐团EXO的成员,被称为中国的“贾斯汀·比伯”(Justin Bieber),他为欧舒丹代言的首款产品是樱花系列润肤露和护手霜。

去年欧舒丹在中国的品牌代言人为歌手薛之谦,得益于他的明星效应,2016年欧舒丹中国销售额增长11%。欧舒丹目前在中国拥有199家门店,其中10家属于其旗下另一天然护肤品牌蜜葳特(Melvita)

欧舒丹董事长兼首席执行官 Reinold Geiger 表示:“本季度的表现让我们非常满意,我们的营销策略对销售起到了很大促进作用,尤其是在中国和日本。我们将在各大主要市场推出新的‘Sunshine concept(阳光概念)’ 门店模式,希望这能够持续推动我们销售的上涨势头。“

他还表示,欧舒丹将进一步投资新的产品系列,包括将在今年晚些时候推出的经典 Devine系列。在 2018年早期,还将推出全新的保湿系列护肤品。

丨消息来源:综合美国网站WWD和官方新闻稿

丨图片来源: L’Occitane官网

丨责任编辑:江帆


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:

相关阅读