眼球不是万能,A&F今年1季度同店销售大降13%


Abercrombie & Fitch's latest PR scandal raises the question: should brands act as filters, or appeal

美国青少年时尚品牌 Abercrombie & Fitch 靠美男战术,每到一处开店就火爆异常,吸引了大量眼球。

然而,眼球不是万能,A&F最新发布的2013年1季度财报显示:

  • 销售额 8.39亿美元,同比下降 9%
  • 开业一年以上的门店销售,A&F 同比下跌13%,另一连锁品牌Hollister 同比下跌 18%
  • A&F 的所有营业部门同比销售都下跌,包括电子商务。
  • 净亏损 720万美元,好于去年同期 2130万美元的亏损额

据路透社报道,CEO 将令人失望的业绩归罪于春季货品到货延迟造成的缺货,为了与ZARA,H&M等快时尚竞争,A&F 最近缩短了供应链周期,但未能准确估计所需的供货量。

A&F 在美国的竞争对手 American Eagle Outfitters 和 Aeropostale 同期业绩也都很不理想。

美国今年对个人的退税延迟,以及个人所得税暂时性优惠的终止,让父母们的手头变紧,缩减了对子女的津贴,也影响到青少年服饰的销售。

所幸,依靠独特的知名度,A&F 在海外的扩张推动了美国以外销售的增长。

周五,A&F股票大跌 8%,目前市值39亿美元,市盈率17倍。过去半年,因新开店面在亚洲等地大受追捧,其股价累计涨幅超过了 70%。

A&F hongkong

图为:继日本东京、福冈和新加坡之后,A&F 于2012 年8 月11 日正式登陆香港中环毕打行 (Pedder Building),开设在亚洲的第四间旗舰店。


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