为了保持高速增长,Gucci将垂直整合供应链,自建工厂设计生产皮具和鞋履


今年第三季度,Gucci 的增速依旧十分惊人。为了维持该品牌的持续增长,母公司 Kering(开云集团)计划改变其生产过程和制造网络。

2017年第三季度,Gucci 的销售额同比增长 49%至19亿美元,超过了上半年43%的增速。 (详见《华丽志》报道:Gucci 与 YSL 强势依旧,开云集团第三季度销售额增长23.2%,奢侈品线上销售增速超80%

Kering 首席财务官 Jean-Marc Duplaix 表示,该集团的首要任务是重新调整 Gucci 的生产周期,以便在不断扩大规模的同时更快地回应客户的需求。为了提高生产率,缩短交货时间,并推动品牌向更垂直一体化的架构发展,该公司计划在 2018年初开设一家设计和生产工厂 Gucci Art Lab。

Duprix 本周二表示:“我们有信心 Gucci 将继续增长,为此我们对供应链进行了大量投资,重点是保留制造技术,促进创新,加强垂直整合以缩短交货时间。”

Gucci Art Lab 位于意大利,占地面积 3.5万平方英尺,将专门生产皮具和鞋履,会聘请全职员工专注于反馈消费趋势,采购可持续材料(Gucci本月宣布将不再使用动物毛皮),同时保持 Gucci 的供应链更靠近其大本营,加快其胶囊系列的发布速度。(详见《华丽志》报道:Gucci 公司 CEO 宣布:放弃使用动物毛皮

Duplaix 说:“这是向生产内部化(尤其是皮具)迈进的一步。随着时间的推移,将更好地控制产品开发,采样和材料研发。”

对于产品开发和交货时间的把控,除了能更快地向客户提供新产品,也有助于推动品牌直销渠道的增长。 Gucci 正在整改其实体店网络,以配合品牌门店创新的“New Store Concept”计划。该计划旨在将实体门店转变为实验性的、数字驱动型门店,提供专业的跨渠道客户服务。目前品牌的 550家门店中,已经有 25%完成了翻新,还有 30多家门店将在年底前完成翻新。

Gucci 对于门店的重视已经得到了回报。第三季度,Gucci 同店销售额同比增长 51%,直营门店销售占总销售额 83%,虽然 Kering 没有公布旗下各品牌的线上销售额数据,但是整个集团的线上销售额同比增长了 80%。

Duplaix 表示全面控制 Gucci 的价格和分销并非易事,并补充该品牌大部分的销售增长源自于全价产品。上一季度,Gucci 品牌的批发销售额同比增长 43%,他指出,百货公司的所面临的困境给美国市场带来了负面影响,但其他地区的批发零售商并没有类似的情况。

Duplix 强调:“对 Gucci 运营网络的投资推动了品牌销售的增长,我们将不断改进补货流程,维持专营权,重新获得供应链的控制权。”

丨消息来源:英文网站 Glossy 和《华丽志》

丨图片来源:Gucci 官网

丨责任编辑:朱若愚


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:

相关阅读