Intel+Opening Ceremony 智能手环时尚化又前进一步


昨天,《华丽志》报道了Swatch集团对抗苹果等科技巨头研发智能腕表的全面策略。其 CEO Nick Hayek 特别指出了产品外观时尚有美感,是获得消费者认可的决定性因素。根据《纽约时报网站》的报道,周三,硅谷巨头 Intel 与著名时尚买手店 Opening Ceremony 联合设计的两款智能手环产品曝光——出挑的造型令人精神为之一振。

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手环名为 MICA(My Intelligent Communication Accessory的缩写),将在纽约奢侈品百货公司 Barneys 销售,定价不超过 1000美元。与当前市面上极客风格的智能手环不同,MICA外观时尚,功能也足够吸引科技爱好者。手环有两种样式,分别为:黑色蛇皮镶嵌珍珠,白色蛇皮镶嵌黑曜石。两款都配有曲面蓝宝石屏幕,内置无线收音机。总之,乍一看根本不像智能设备。

Intel表示,时尚感的设计会让消费者,特别是女性用户,更有兴趣购买。公司负责新设备开发的副总裁 Ayse Ildeniz 表示:“作为一家科技公司,我们自然会从功能的角度考虑得更多。我们习惯于制造出完全独立的设备。而把一个硬件设备穿在一个人的身上是完全另一回事儿了。我们需要制造出让用户能自豪穿出来的配饰产品。

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人们对于苹果即将发布的智能手表 iWatch无比期待,除了苹果的品牌效应之外,估计还因为当前市面上各种智能腕表/手环产品造型都缺乏美感。

在 Kickstarter上众筹走红的 Pebble(下图) 深受极客喜爱,不过它的造型过于硬朗。同样从Kickstarter 出身的 Neptune Pine看上去就像一个绕在腕子上的方块手机。而LG,三星和索尼产品采用的材质要么是人造革,要么是橡胶带 - 好像目标用户都不是时尚女性。

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“Ready to Wear: A Rhetoric of Wearable Computers and Reality-Shifting Media”的作者Isabel Pedersen曾表示,目前而言,各个公司还是拿制造可穿戴电脑的思路设计手环等产品。相反,时尚设计师在为消费者设计服饰珠宝时,往往要考虑的是风格、用户年龄、品味等等其它因素。她还指出,之所以现在的可穿戴设备笨重不好看,是因为 IT业本身是以男性为主导的行业——但如果徒有科技含量,那产品也就不可能融入广大消费者的生活中。

所以对于科技公司们而言,首要任务不是增加功能,而是要让外观更讨喜。研究机构表示,谁能做到时尚外观与技术含量俱佳,就能在未来几年卖出几亿个的产品。

智能设备电商平台Blueprint的副总裁Katherine Hague 认为,让科技公司具有时尚竞争力已经够难,而让时尚公司具有科技含量也依旧艰难。人们终于开始明白要触及到非科技行业人群,时尚外观不可或缺。

瑞信在去年发布的一份报告中估计,可穿戴市场可能在未来三到五年将达到 300-500亿美元的规模。但是Beecham Research在一份报告中则警告科技公司们,如果想获得消费者的追捧,必须要开始好好思考时尚因素在产品中的比重。

今年年初以来,Fitbit 宣布和 Tory Burch联手开发内含运动跟踪器的手镯和吊坠;CuteCircuit 打算开发面料很变换颜色的“互动高级定制”服饰;Google Glass和Diane von Furstenberg 以及眼镜业巨头 Luxottica结盟,力争让产品更富有时尚感。上周,Rebecca Minkoff 和 Case-Mate也发布了自己的智能珠宝产品。现在,再加上上文 Intel+Openning Ceremony 的两款手环,还有万众期待的 iWatch——如此多的时尚智能设备,究竟谁能获得消费者的肯定,就让我们拭目以待吧。


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