“维多利亚的秘密”加大国际拓展力度,香港首开两店


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全世界曝光度最高的内衣品牌 Victoria’s Secret “维多利亚的秘密” 今年5月终于正式踏入中国市场,首次进驻香港就新开两家专卖店,分别位于沙田的新城市广场,中环的IFC 国际金融中心商场, 营业面积均为 140平米左右。

在货品的选择上,特别针对中国市场的偏好,上架了 Victoria’s Secret 全系列身体产品,包括畅销的香水和润肤露,润肤霜等。

而其招牌的内衣产品只挑选了畅销的  glamor 系列和不同色彩和图案的棉质内裤。

化妆品,围巾,女包,钱包等小件皮具也可以买到。

Victoria’s Secret 2012年销售额61.2亿美元, 营业利润高达 10亿美元。它成功的最大秘密就是:年复一年昂贵而精细的市场营销。2012年的内衣秀吸引了全球200多个国家930万观众,制作成本高达1300万美元。

其美国母公司 L Brands 今年2~4月的季度报告显示:

  • Victoria’s Secret 该季度销售 11.4亿美元,同比增长 4.9%
  • 同店销售同比增长 3% (去年同期的增速为 9%)
  • 销售的增长主要靠旗下少女品牌Pink 和美容产品推动
  • 文胸的销量下降

为避免美国本地市场的增长达到瓶颈,Victoria’s Secret 今年大力拓展国际市场,到今年年底,国际门店总数预计将从目前的126个增长到 200个左右。

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(图片来源:Luxury-Insider.com)


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