Karl Lagerfeld 个人品牌扩张提速,中国门店9月开业


Karl-Lagerfeld

Karl Lagerfeld  恐怕是当今最德高望重的时装设计师之一。77岁高龄的他(这个年龄是他本人最新确认的)依然精力旺盛,不仅同时兼任 Chanel 和 Fendi 两大品牌的设计总监,每年还参与从化妆品到家居,从可口可乐到和路雪冰激淋等不胜枚举的跨界合作。

然而 Karl Lagerfeld 显然觉得自己的工作量还不够满负荷,从今年开始,他的个人同名品牌将大规模地面向全球市场进行推广。

品牌发展轨迹回顾:

  • 2006年英国私募基金 Apax Partners 投资成为 Karl Lagerfeld 品牌企业的大股东后,主要靠品牌授权和品牌合作每年获取1亿欧元左右的收入
  • 2011年推出针对年轻消费者,仅在互联网销售的服装品牌 Karl,价位60~300欧元
  • 2012年初,Karl 品牌的男女系列重新定位推出;更高端的 Karl Lagerfeld Paris 成衣系列授权给意大利 Ittierre 公司生产,并统一在Karl Lagerfeld 的大旗之下推广
  • 2013年2月,与美国手表商 Fossil 合作的手表系列推出
  • 2013年3月1日,首家200平米的全系列Karl Lagerfeld概念店在巴黎开业,随后在荷兰阿姆斯特丹的概念店也开张了
  • 2013年6月第二家巴黎店也将开幕
  • 2013年7月和9月,在 Lagerfeld的故乡德国,柏林和慕尼黑将各开一家专卖店
  • 预计到今年年底欧洲将有 10家门店开张,未来全球门店数以100家为目标发展
  • 2014年春天,Lagerfeld 将与著名香水生产商 Inter Parfums 合作,以全新面貌推出男女香水

Karl Lagerfeld 门店销售的商品范围非常之广,从25欧元一支的与植村秀合作生产的口红,到79欧元一件的T恤,到1700欧元一件的皮毛外套。

曾成功运作了 Tommy Hilfiger,  Michael Kors  等美国奢侈品牌的华人企业家曹其峰,也参与了对该品牌的投资。

最新消息:

Karl Lagerfeld 首家中国门店9月初分别在北京卓展购物中心(220平米)和上海静安嘉里中心(100平米)开业。Karl Lagerfeld 大中华及新加坡区域CEO 蔡毅(Andrew Cai) ,曾担任 Burberry 负责中国业务的高级副总裁,Louis Vuitton 零售总监和商品总监。蔡毅从法国著名商学院 INSEAD 获得MBA学位,本科毕业于对北京的对外经济贸易大学。 

KARL-LAGERFELD-Store-Le-Marais-01

Karl-Lagerfeld-concept-store-Paris

 

Karl Lagerfeld concept store3


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:

相关阅读