如果说彩妆行业站在风口上，那唇妆产品就是风口上最亮眼的单品。据欧莱雅集团2016年全球美妆市场报告显示：全球唇妆产品年销售量为15亿支，口红类产品同比增长13.6%。
最近，全球最大美妆实体零售商丝芙兰SEPHORA抓住了这个亮眼单品，掀起了一场引人瞩目的“金属唇妆”线上线下联动营销攻势，将美妆趋势的发布、消费者互动、品牌推广和产品营销融为一体。
近日，隶属LVMH集团的丝芙兰SEPHORA刚刚获得了由 World Retail Congress 颁发的 Retailer of the Year（年度零售商大奖）。相信行业经验如此丰富的丝芙兰SEPHORA，这次一改往年发布白皮书的做法，重金投入打造的“金属唇妆”营销攻势绝非一时冲动。
唇妆对于美妆行业的特殊意义
对于消 …
