橙湾5月课程图文回顾：拜访“上下”旗舰店，深入了解新一代中国特色奢侈品牌的打造历程

来自投资和产业界十位“各怀绝技”的讲师相继登台，为橙湾学员带来了三天回味无穷，精彩纷呈的密集学习经历，涉及11个全球奢侈品，时尚和生活方式品牌商业案例，深入探讨了奢侈品经营与管理，品牌知识产权建设，时尚创业，投资并购等一系列重要课题。

在橙湾5月的实战演练环节中，我们将注意力投向了爱马仕集团旗下的中式品牌“上下”。

“上下”品牌由设计师蒋琼耳女士与爱马仕集团携手创立于2010年，品牌以复兴中华传统文化和工艺为宗旨，用当代设计讲述传统工艺，八年间逐渐发展出包括服饰，家居，皮具，家具，配饰等多条产品线，并在上海，北京，巴黎，台北和香港等城市开设了概念店和零售空间。

“上下”让我们尤其感兴趣的课题是：如何从零到一，打造具有长久生命力的中国特色奢侈品牌？

在橙湾导师的带领下，橙湾学员首先围绕“上下”品牌的案例教材进行了课堂学习和讨论，随后移步至位于上海淮海中路的“上下”之家更直观地了解品牌。“上下”的资深副总裁、林杏芳女士热情接待了橙湾一行，并细致为大家讲述了“上下”挖掘和宏扬中国传统工艺并融入当代设计理念的探索历程。

从零开始打造一个高端品牌极为不易，橙湾同学就如何用好中国文化元素、兼顾传承与创新、如何在维护奢侈品品牌调性的同时迎合新一代消费者、如何构筑奢侈品品牌的独特体验并有效拓展线上市场等问题，和林杏芳女士展开了热烈的讨论。以下是林女士部分分享内容:

上下是承上启下，把中国5000年的历史文化和最传统的工艺美学，透过设计让它变的当代。传承跟创新这两个不能背离，一定要结合在一起。

这是上下在国外经常被问到的问题，对此我们做了很多的探讨，传统的中国手工艺有哪些值得被挖掘出来，我们可以做什么？

中国传统美学在历朝历代里面，汉朝的汉服、北宋的器皿、明朝的家具等等；当我们讲雅致的生活方式，就必须要回到宋朝，尤其在北宋时期的一些生活态度。

在我看来中国传统工艺，最好的就是瓷器，以景德镇为代表，薄胎瓷工艺做出来的碗薄如蛋壳、如蚕翼，质地匀称，一敲有鼓的声音；另一个是中国的竹，代表了文人的一种生活态度，以前的书生使用的书柜，吃饭的提篮，都与竹子相关；第三个是羊绒衫，来自蒙古的传统工艺，在当地随身一裹用来御寒。

在对文化和工艺做了梳理之后，我们回归最好的原材料，找到熟悉手工艺的匠人，将内部的设计研发和手工艺人进行磨合，这个过程其实相当难，要经过很多的时间和工序。

爱马仕给予我们非常大的尊重，它认为如果我们没有按照自己的个性去发展，就可能变成另外一个爱马仕，而它希望上下就是上下。我在爱马仕工作过，爱马仕对于文化跟工艺的理解和尊重超乎其他的品牌。

上下从2008年开始筹备，2010年正式创立到今天，真正有的也不过十年的时间，上下希望呈现出来的，就是你今天来到这里，感受到的减、轻、用，不是沉重的；不是一想到中国，就是龙啊凤啊，而是简单、轻盈、能用。

上下给你的画面应该正是这个旗舰店传达的，当代的有质感的，有工艺传承的。我们今年会在传播层面有更多动作，更好地向外界表达上下。

期间，橙湾同学们也近距离地欣赏了“上下”竹丝扣瓷，羊绒毡，蛋壳漆，薄胎瓷等精湛工艺。

“大天地”髹蛋壳漆花架一对，在佳士得2015秋季拍卖会拍得28万

自2018年起，橙湾教育的课程设置中增加了实战演练环节：就时尚产业遇到的一些现实问题研讨具体的解决方案，并与相关企业管理者进行面对面的交流。

关于橙湾教育Orange Bay University

橙湾教育由中国时尚商业媒体“华丽志”创办，开拓性地将国际一流水平的商学教育与前沿的创业培训相结合，旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者，创业者，投资人和管理人才，是高度创新的时尚商学院。

橙湾教育一期于2017年5月26日开课，二期于2017年10月20日开课，三期于2018年4月20日开课，学员们会在北京，上海两地完成六轮共108个学时的课程，几十名橙湾特聘讲师陆续登场，带领学员们深入学习近百个全球奢侈品，时尚和生活方式品牌的商业案例，开展数十场专题演讲。

经过初审和复审被录取的橙湾一期，二期和三期学员们，大多是来自时装，配饰，珠宝，美容，美食，精品旅行，文化创意等领域的公司创始人和高级管理人员，以及有志于创立自己品牌的专业人士，还有来自知名投资银行和基金的金融人士。学员分布的省市包括北京，天津，上海，四川，湖南，湖北，浙江，江苏，广东，福建，香港和台湾，年龄跨度从60后到90后不等，主力为80后。

官网：orangebay.org

*添加教务处微信orangebay007，可索取“橙湾教育2018课程简章”