日本迅销旗下快时尚品牌 GU 的战略如何区别于核心品牌优衣库?

同样是日本迅销集团(Fast Retailing)的重点品牌,无论是品牌定位还是定价战略,GU 却似乎一直活在优衣库(Uniqlo)的阴影之下。
GU 品牌 CEO 柚木治(Osamu Yunoki)再次强调,“更低的定价”是 GU 区别于优衣库的关键所在,而相对优衣库的实用基础服装品牌定位,GU 是快时尚。“虽然也会有些例外,但理想的价格是优衣库的一半,或至少便宜30%。”
截止至2月28日的2018上半财年,GU 销售额同比增长8%至1058亿日元,但同店销售额略下滑。今年日本的冬天较为寒冷,是出售外套、棉服的绝佳时机,但因品牌这两款商品的数量有限,GU 错失了增长机会。与此同时,受益于秋冬系列强劲的销售额,优衣库本土市场销售额同比增长8.5%至4936亿日元。( …

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