华丽志x太平鸟“中国新生代时尚消费白皮书”全球首发:9月18日伦敦


“时尚”是我们所生活的时代最生动的镜像,真实地反映着人们如何看待和理解自己的身体、精神以及文化。

从80后,到90后,再到即将迈进大学校门的00后,最新鲜的这群人永远是各个时代的焦点,更是时尚当之无愧的宠儿。虽然,这群年轻人的价值观正在形成中,消费喜好和行为也在不断变化,但这并不妨碍他们成为全球媒体、研究机构,品牌经营者们齐力聚焦的目标人群。

近日,致力于成为中国时尚新生代首选品牌的“太平鸟PEACEBIRD”与《华丽志》联合完成了“2018年度中国新生代时尚消费白皮书,并将于今年9月18日,在英国伦敦进行全球首次发布。

作为时尚商业财经领域的权威媒体,《华丽志》连续三年以时尚消费为主题发起全国性的问卷调查,通过系统专业的调查设计,锁定精准目标人群,最大程度地全面而准确地呈现中国新生代的时尚观和消费态度。

本次《中国新生代时尚消费问卷》收集了2716份有效问卷,90前、90-95年、95后分别占比:37.22%;39.14%;23.64%

上图:“中国新生代时尚消费调查问卷”部分结果示意

在掌握了消费者海量的行为数据后,全球零售数字化、智能化的迭代越来越迅猛,中国尤甚。与之形成鲜明对比的是,每一个品牌也开始变得更容易焦虑,甚至手足无措。庆幸的是,优秀的品牌从未停止思考,这样的焦虑也成为他们求变创新、脱颖而出的强大动力。

全球范围内,奢侈品行业中最广为称道的意大利品牌 Gucci, 正是通过新一代设计总监的大胆创意,成功让一个经典品牌与个性张扬的年轻消费者产生了强烈的共鸣,取得了连续六个季度销售额增幅高于35%的惊人业绩。

在中国,太平鸟 PEACEBIRD 也一直走在青年潮流文化的最前沿,通过推崇the strength of inner peace,打造太平青年的消费者画像,重新定位品牌文化价值,赋能新一代青年成就更强大而独立的自我:

  • 今年年初,太平鸟 PEACEBIRD 用纪录的形式拍摄了春夏形象片,让风格各异的四个摄影师分别用各自的镜头理解和呈现多面的PEACEBIRD Girl,最终不仅呈现了平面作品,更用微纪录片的形式展现了探索和诠释的过程;
  • 太平鸟时尚女装发布的 2018 秋冬形象,以「Me and My Girls」为主题,从截然不同的视角出发重新定义「PB Girl」(PEACEBIRD 女孩)的全新概念。2018 秋冬形象短片讲述了六个性鲜明女孩的故事,看她们如何勇于表达自我,不拘泥于现实。

上图:PEACEBIRD WOMEN x 凤凰18秋冬

  • 上半年在纽约时装周被广大潮人种草的PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列,还推出了“快乐不需要你懂”的系列营销,及多城联动的“这是什么博物馆”快闪店,引来更多潮人打卡;

上图:这是什么博物馆 PEACEBIRD MEN x Coca-Cola快闪店

  • 太平鸟旗下的风尚男装 PEACEBIRD MEN 与美国《PLAYBOY》杂志合作,以中国青年文化为设计语境推出「玩家,玩到家」主题联名系列,太平鸟邀请到 JUICE/CLOT 联合创始人 Kevin Poon 与三克映画严大发出镜讲述他们的「玩家」故事;
  • 秋冬季,PEACEBIRD MEN 推出迪斯尼、法国独立品牌Etudes Studio三方跨界,并邀请假笑男孩等年轻人喜爱的趣味碰撞,强化年轻的无畏态度。

上图:2018 DISNEY COLLECTION BY PEACEBIRD MEN x ÉTUDES 系列,让我们一起#Feel like a teen#

  • 太平鸟旗下乐町品牌针对年轻人更为多元的表现,重新定位品牌客群形象:综合体少女;
  • 太平鸟旗下美式新生代潮流品牌MATERIAL GIRL的价值主张是“我接受我所有的一切”,聚焦“天生如此,物质女孩”;
  • 即使是童装Mini peace,也有小朋友的穿衣态度。2018秋冬,Mini Peace先后推出与NASA、迪士尼联名系列;

优秀的时尚品牌在关注商业的基础上,都会更加注重独立个体的表达以及文化的与时俱进,正因如此,优秀品牌的精神和产品设计才更易唤起大众的共鸣,同时承载甚至推动着每一个时代的文化。

这也是本次《华丽志》联合太平鸟,以调查问卷的形式联合完成本次白皮书的初衷。透过与这个时代年轻鲜活的独立个体对话,在品牌的核心精神之上,更新、延展我们已有的认知,也给予优秀的品牌更大的信心诠释并创造属于我们这个时代的文化。

基于精心设计的问卷,全国各地的优质消费者贡献了两千余份翔实的数据,在这份白皮书中,您将从行业权威媒体和时尚品牌的双重视角出发,了解到:

  • 不同年龄段的中国新生代呈现出哪些有趣的时尚消费特点?
  • 购买?租赁?分期?新生代尝鲜新渠道的消费态度如何?
  • 信息过载的今天,年轻人更喜爱哪种形式的时尚资讯?
  • 不同的细分人群更追崇怎样不同的品牌主张和精神?
  • 时尚战场重回线下,实体零售的哪些玩法吸引力最大?
  • 品牌积累的用户数据,除单纯用于会员计划,还可以拓展哪些服务?
  • 纠结于跨界联名的合作伙伴?先来看看究竟哪些文化元素更受年轻人青睐!

……

想知道这些问题的答案?
希望印证自己心中的猜测
敬请期待!

2018年9月18日,《华丽志》联合太平鸟“中国新生代时尚消费白皮书”于伦敦的首次发布!(点击了解更多)

门票 25英镑/人,点击此处填写表格,预留您的席位。(我们将在活动举办前一周内告知您具体地点及付款链接,完成支付环节)

| 图片来源:华丽志、太平鸟、视觉中国


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