巴黎旺多姆最老一家珠宝店重张开业,Boucheron 的女CEO说:相较于历史典故,我更愿和你聊聊时尚


经过全面重建后,位于巴黎旺多姆广场(Place Vendome)26号,始建于1893年的 Boucheron(宝诗龙)高级珠宝店于本周重新开业。

法国经典珠宝品牌 Boucheron 是由 Frederic Boucheron 在 1858 创立的,仅比 Cartier(卡地亚)晚 11年,在2000年被开云集团(当时的 PPR集团)收购之前一直是家族经营。Boucheron 的顶级珠宝都是在旺多姆广场的工作室里手工制作的,价格从5万到数百万美元不等。

巴黎旺多姆广场是世界上最著名的珠宝购物地点之一,拥有Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)、Chaumet(尚美巴黎)和Chanel(香奈儿)等品牌门店。而 Boucheron 是最早在巴黎旺多姆广场开设门店的法国高级珠宝品牌,这家老店迄今已经有 125年的历史,曾经光顾这里的贵客包括:沙皇亚历山大三世、著名女星 Jane Birkin、伊丽莎白二世女王、以及曾经住在门店楼上的邻居—— 郎世宁伯爵夫人(历史上第一本时尚摄影集就是关于这位伯爵夫人 Countess of Castiglione 的)等,顾客可以在店内的触摸屏上浏览精彩的历史故事。

不过 Boucheron 的首席执行官 Helene Poulit-Duquesne 不希望人们将所有注意力都放在品牌的历史上。她于2015年加入 Boucheron,此前在瑞士历峰集团旗下的卡地亚工作了17年。作为第一批领导高级珠宝公司的女性之一,Poulit-Duquesne 认为:过于强调历史地位或情感因素的营销方式,会阻碍许多女性顾客购买珠宝。她说:“我更愿意和女性顾客谈谈时尚,谈谈如何穿戴这件饰品,这样可以减轻购物时的负担。”

在 Boucheron 的橱窗里,一条由珍珠母和钻石制成的项链闪闪发光,上面镶嵌着数十朵栩栩如生的绣球花,和一颗43克拉的粉色钻石。为了让顾客在这间重建的珠宝店里更有宾至如归的感觉,Poulit-Duquesne 用圆桌替代了普通的长方形柜台,女售货员也不再穿着像银行柜员一样的制服,而是提供了多种柔和优雅的款式供她们选择,包括丝质的连体裤和印花的连衣裙。

Poulit-Duquesne 说:“对于法国而言,这不仅仅是一家门店的开业,我们希望把 Boucheron 的故事传播到全世界。” 她意味深长地表示:“这是一种体验,即使你不亲身光临,知道有这样一个地方存在也是很重要的。”

除了翻新法国旺多姆广场的店面以外,开云集团今年还在中国大陆新开设了两家 Boucheron 专卖店,并将在未来在香港和澳门开设门店。虽然开云集团没有透露具体销售数据,但其发言人说,自2007年以来 Boucheron 一直处于盈利状态,而且销售额已经达到至被收购时的三倍以上(2007年的销售额估计为8500万欧元左右)。

开云集团正试图在奢侈品领域实现多元化,加大了对珠宝的投资,除了为 Boucheron 增加门店以外,还为 Gucci 增加了新的高级珠宝系列(详见《华丽志》此前报道再扩新品类!Gucci 将于明年推出首款高级珠宝系列

| 消息来源:彭博社和 Boucheron 官网

| 图片来源:视觉中国

丨责任编辑:江帆


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