香港互联网定制手表品牌 Undone 进军美国市场,创始人是古董表收藏和维修专家


近日,香港互联网定制手表品牌 Undone 宣布进入美国市场,希望通过与音乐家和创意人士合作,与更广泛的客户建立联系。

Undone 由古董表收藏、维修专家 Michael Young 和专业钟表行业资深人士团队于2014年创立。他也是香港时计工房( Classic Watch Repair )的联合创始人,专注于对现行表款、古董表和特别稀少古董表的维修和保养,客户包括劳力士(Rolex)等奢侈钟表品牌。

创立 Undone 的原因是 Michael Young 发现定制手表的价格普遍高达2万美元,他认为如果市场上有一个价格实惠、制作精良的定制手表品牌可供选择,会吸引很多消费者的目光。

Undone 的核心理念是联合创意人士和普通个人消费者,通过将传统制表技术与现代技术相结合,设计出自己独特的个性化腕表。 Undone 的产品分为 “Urban(城市)” 和 “Aqua(水鬼)” 两大系列,价格从265美元至585美元不等。品牌最近还与知名漫画 IP Peanuts(史努比)合作推出了胶囊系列。

消费者在 Undone 官网选购手表时,可自行更换表盘、表圈、指针和表带的颜色及材质。所有产品均在内部工作室完成生产,使他们的团队能够完全控制手表制造过程的每一个环节。

Michael Young 表示:“我们认为消费者应该有选择,能够创造他们喜欢的东西。”

此前,Undone 已经在亚洲开展了实体业务,以帮助提升品牌知名度,合作的零售商包括 Barneys Japan 和 Takashimaya Japan 等。但在看到几乎一半的订单来自美国之后,品牌意识到进驻美国市场的重要性。Michael Young 表示:“在美国,Undone 将专注于音乐家和演艺人士以及小众手表社群。有些特定社群想为自己的粉丝提供自己的定制手表版本,我希望 Undone 能成为所有社群创作者的平台。另外,我希望未来能与美国零售商合作推出快闪店。 ”

Michael Young 认为,品牌在美国市场面临的最大的挑战是:如何让人们认识到,以很实惠的价格也能拥有个性化定制手表。但借助于美国运动品巨头 Nike 定制服务 NikeID 的概念,可更好地让美国本土消费者了解和认识 Undone。

今年1月,《华丽志》曾报道,Undone 获得 K11 艺术购物中心掌门人、香港新世界发展集团创始家族准继承人郑志刚名下投资基金 C Ventures 的投资,具体交易金额不详。(详见:K11艺术购物中心掌门人郑志刚扩张千禧一代消费业务版图,近期投资三家数字初创公司

丨信息来源:美国网站 WWD、Undone 官方网站、Classic Watch Repair官方网站和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Undone 官方网站

丨责任编辑:刘隽


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:

相关阅读