如何吸引更时尚更新潮的年轻消费者?羊毛鞋起家的 Allbirds 拓展营销手段

很多人认为,号称“世界上最舒适的运动鞋”Allbirds 风格过于朴实,对于热爱时尚或街头潮流的人们来说没有多大吸引力;但是也有不少人认为,年轻消费者对于舒适、环保、造型低调不张扬的运动休闲鞋的兴趣正在不断增加,而这正是Allbirds 的品牌特点。
“我们希望能够吸引到那些居住在大城市,二三十岁的消费者。但是同时 Allbirds 的另一优势就在于它能够吸引到各种各样不同的人群。”Allbirds 的首席营销官 Julie Channing 表示:“舒适是一个非常普遍的需求,加上我们简洁的设计风格,我认为世界各地各个年龄层的消费者都能够拥抱我们的品牌和产品。”
上周,Allbirds 先后参与了两项活动,向更广大的年轻人推广自己的理念。他们与Paper Mag …


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