H&M 集团旗下新品牌 /Nyden 停止独立运营,将并入 H&M主品牌


近几个月来,瑞典快时尚巨头 H&M 集团旗下成立不到一年的新品牌 /Nyden 一直风雨飘摇。日前,H&M 集团正式宣布 /Nyden 未来将并入旗舰品牌 H&M,不再作为独立品牌运营。集团暂时没有给出关于 /Nyden 并入 H&M 品牌的相关细节。

/Nyden 创立于2018年4月,目标客群是千禧一代。品牌采用了与时尚意见领袖合作推出限量系列的商业模式,不按常规的时装季推出,不追随潮流,价格略高于集团旗舰品牌 H&M。此前 /Nyden 的合作伙伴包括社交媒体 Instagram 上的知名纹身师 Dr Woo、美国女歌手 Justine Skye 和演员 Hart Denton。

此次 H&M 集团宣布停止 /Nyden 独立运营的消息,距离其宣布停止运营旗下另一个瑞典时尚品牌 Cheap Monday 不到两个月。2018年11月,《华丽志》报道了 H&M 集团宣布2019年6月停止运营 Cheap Monday 的消息。(详见历史报道:收购十年后,H&M 将关闭旗下瑞典时尚品牌 Cheap Monday

2018年7月,/Nyden 的联合创始人兼首席执行官 Oscar Olsson  在品牌成立仅三个月时便离开了品牌。他的离职似乎预示了/Nyden 将告别作为独立品牌发展的未来。(详见《华丽志》历史报道:H&M集团旗下新品牌 /Nyden 联合创始人兼 CEO 在品牌推出仅3个月后突然离职

去年秋天,H&M 集团确定了 /Nyden 洛杉矶团队裁员12人的消息。12月12日开始,/Nyden 便已经停止在社交媒体上发布新品消息,与德国足球运动员 Jérôme Boateng 和英国流行歌手 Dua Lipa 合作的2019年春季系列也将搁置。Dua Lipa 在其 Twitter 上表示与 /Nyden 的合作落空,双方不会推出联名系列。

H&M 表示  /Nyden 没有停止运营。一位发言人称,/Nyden 是帮助集团了解、测试一些创新想法的实验项目,其立足点与其他新业务部门(New Business)品牌(例如 Arket、Afound、Monki 和 & Other Stories)是不同的。而基于/Nyden 取得了积极成绩,集团在2018年秋季决定将其并入 H&M。

过去两年,H&M 集团为了寻求新的发展机会推出了新业务部门。为了实现产品多样化,H&M 推出了融合街头元素的品牌 /Nyden、生活方式品牌 Arket 和折扣电商平台 Afound。

本月初,《华丽志》报道了 Arket 计划在2019年将门店总数增加至20家的消息(详见:H&M旗下品牌Arket计划在2019年里将门店数量扩大至20家),目前 Arket 在英国、瑞典、德国、丹麦、比利时和荷兰共拥有17家门店。

丨消息来源: 英文网站 FashionNetwork、《华丽志》历史报道

丨图片来源: /Nyden 官网

丨责任编辑:朱若愚


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