Ferragamo 深度涉足体验经济,推广意式 la dolce vita 生活方式,


意大利人以热衷享受生活闻名全球,他们推崇的生活哲学是一种被称为 “la dolce vita(甜蜜生活)” 的生活方式。

如今,越来越多的意大利奢侈品公司将这种最具意大利特点的生活方式带到了自己的业务当中。他们通过开发独家的旅行体验,希冀更多海外高端游客深入接触意式生活方式的精髓,同时更多了解品牌在工艺、创新和设计方面的与众不同。

意大利奢华酒店品牌 Lungarno Hotel 的持有者——意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo S.p.A.(菲拉格慕)创始家族 Ferragamo 家族已经从事旅游业务多年。

Tuscany Again 托斯卡纳非盈利文化保护基金会

由Ferragamo 家族联合创办的非盈利文化保护基金会 Tuscany Again 近期引发了旅游业的广泛关注。

Tuscany Again 由Fondazione CR Firenze 基金会赞助,Ferragamo 创始人之子、集团董事会成员 Leonardo Ferragamo 担任其名誉主席,旨在促进意大利托斯卡纳地区的文化和艺术发展,保护和推广当地的文化、景观、环境和农业遗产。

该基金会直接运营自己的项目或运营实体,或服务于第三方倡议的项目。其技术合作伙伴是旅游管理公司 Le Baccanti Tours,后者专注于高端旅游业务,为每位客户提供定制化的旅游体验。

Leonardo Ferragamo 表示:“我们的家族珍惜并尊重托斯卡纳地区的自然、文化遗产。此次设立的Tuscany Again 将通过旅游业的项目,投资并保护托斯卡纳地区的历史遗迹,传播艺术传统、食物和葡萄酒体验,以及自然之美。

Leonardo Ferragamo 透露, Tuscany Again 每一次旅行体验的主题都围绕着典型的托斯卡纳风格,如工艺、艺术和建筑、自然和野生动物,以及食物和葡萄酒。包括厨师、巧克力制造商、珠宝商、调香师,以及艺术史学和植物学方面的专家会带领游客参观并分享他们的专业见解。

此外,游客还可以在体验中与匠人大师一起制作自己的纪念品,包括珠宝首饰、香水瓶、巧克力棒等。

在积极拓展托斯卡纳地区旅游业的同时,Ferragamo 家族也注意规避过度发展旅游带来的一些负面问题,促进当地旅游业的可持续发展。

Leonardo Ferragamo 介绍:“我们的目标是建立一个高质量的生态系统,开发有意义的独特发现之旅。Tuscany Again 推出的许多观光活动最好远离旺季。十月和十一月是来托斯卡纳旅行的最佳月份,游客可以体验丰收的季节并亲手参与制作特级初榨橄榄油,或寻找珍贵的白松露。”

Altagamma Italian Experiences意式生活方式体验项目

Ferragamo 家族参与的另一个推广意式生活方式的旅游基金项目是由 Altagamma Foundation (意大利奢侈品行业协会)推出的 Altagamma Italian Experiences(以下简称 “AIE”)。

Altagamma Foundation于1992年在意大利创立,由时尚、食品、珠宝、酒店、汽车、游艇和健康领域的奢侈品品牌组成,成员包括: Bottega Veneta、Ermenegildo Zegna、Fendi、Gucci、Tod’s、Valentino、Versace、Ferrari(法拉利)和 Lamborghini(兰博基尼)等知名意大利奢侈品牌。

2017年,Altagamma Foundation 开始推出 AIE 意式生活方式旅游体验项目,旨在吸引更多的海外高端游客,并让他们熟悉意大利制造品牌。这些体验为游客提供了专门针对工作室、设计公司和葡萄园的独家拜访机会,游客还可以参观公司总部和生产区域,并与高管和企业家会面,了解产品的设计和生产流程。

AIE 项目的具体活动包括:

  • 探索意大利时装和珠宝品牌:与品牌创意人士见面,了解设计和生产过程,购买定制服装,参观旗舰店或会见品牌高管人员;
  • 探索全球顶级家具设计品牌的秘密:参观和欣赏意大利家具设计品牌,深入了解这些品牌的创意人才和高品质工艺;
  • 意大利高端食品和葡萄酒体验:了解意大利高端奢侈品牌的葡萄酒、烈酒、巧克力和咖啡等;
  • 意大利顶级汽车(摩托车)公司体验:了解世界顶级品牌如何生产顶级汽车、摩托车、游艇和健身器材;
  • 体验意大利健身、文具、雪茄和香水行业的优秀产品

Altagamma Foundation 副总裁兼 AIE 项目负责人 Paolo Zegna 介绍,在项目推出的18个月内,有25个高端品牌已经参与了 AIE 。到目前为止,仅有200名游客参与了体验。但 Paolo Zegna并为对此感到担忧:“这不是一个针对大众游客的量产项目,而是注重质量的项目。我们认为每次体验都要根据每位旅行者的具体要求量身定制。”

除 Ferragamo家族以外,《华丽志》在历年的报道中搜集了多家意大利奢侈品公司保护当地文化、艺术宝库,振兴当地旅游业的案例:

  • 2011年,罗马市政当局、意大利文化遗产部与意大利奢侈品集团 Tod’s 签署了一项赞助协议,由 Tod’s 集团出资 2500万欧元修复罗马的标志性古迹-罗马斗兽场;
  • 在成立130周年之时,意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI(宝格丽)出资修复了品牌诞生地——意大利罗马的历史遗迹:西班牙广场(Piazza di Spagna)到圣三一教堂(Trinità dei Monti)的台阶;
  • 2016年,意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna (杰尼亚)旗下基金会 Fondazione Zegna 联手意大利环保基金会(FAI)共同完成修复 Cinque Terre National Park 五渔村国家公园内的历史古建区 Punta Mesco ;
  • 意大利奢侈品集团 Brunello Cucinelli SpA 2018年在品牌成立四十周年之际,在总部所在地——始建于12世纪的意大利古老小镇 Solomeo 完成古建修复项目

详见《华丽志》相关历史报道:

丨消息来源:英文网站 Skift、Tuscany Again 和 AIE 官网

丨图片来源:Tuscany Again 和 AIE 官网

丨责任编辑:刘隽


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