当今，全球奢侈品销售的三分之一由中国人所贡献，但中国自己的时尚和生活方式产业、尤其是高端品牌，还处在非常早期的发展阶段，对于很多人来说，以舶来品为主的“奢侈大牌“依然光环笼罩，需仰视才可得见：它们占据着百货商场和购物中心最好的铺位，坐享丰厚的利润空间，忠实粉丝遍布全球的每个角落；最不可思议的是，以相对窄众的市场规模，奢侈品牌却拥有与日俱增的强大品牌资产，可以跨越时间和空间，源远流长。

对于每一个志存高远的行业中人，即便置身于“奢侈品“这个小圈子之外，也需要“取法其上”，从处于 “金字塔“顶端的国际奢侈品牌那里，学习和借鉴其独到的经验和理念，站在更高的层面去理解品牌的过去、今天和明天。

2018年10月，橙湾教育自主研发的核心课程“奢侈品战略与创新”正式推出，特别针对中国时尚领域的创业者、管理者和投资者的真实需求，通过密集学习一批国际顶级品牌的商业案例，清晰解读奢侈品牌的产业格局、成长路径和运行规律，并梳理出最具启发性和现实意义的关键要素，助力新一代品牌的创造、升级和投资。

作为一家特立独行、高度创新的时尚商学院，我们在设计这套 “奢侈品”课程时，希望在有限的学时里，给学员提供一套比较全面严谨的“路线图“，去真正看透奢侈品这门特殊的生意，涉及的主要课题包括：

1. 全球奢侈品产业的演化与格局
2. 奢侈品的产品开发和生产 
3. 奢侈品的消费者和销售渠道 
4. 奢侈品的品牌建设与传播 
5. 奢侈品企业的治理与人才

这套知识框架乍看中规中矩，但如何把其中的要素放在当下的产业背景和市场环境下去理解和把握，真正为身处时尚产业最前沿的橙湾学员们提供思考和行动的力量，才是橙湾教育最为关心的问题。

为此，我们从全球顶级商学院上千个相关商业案例中精选出数十个经典案例，配合橙湾教育自主研发的、紧密贴合行业最新趋势、反映现实挑战的一批创新案例，贯穿于“奢侈品战略与创新”课程的始终，让学员们一手拿着“路线图”，一手对照具体的品牌案例，结合课堂讨论和实地考察，从生动的细节中去领会学习要点，并反复思考其现实的指导意义。（2019年起，橙湾教育还特别设置了“意大利学习周”，带领学员深入奢侈品牌的大本营，与国际一线品牌的经营管理者面对面深入交流）

在橙湾教育，“奢侈品牌”不是被用来顶礼膜拜的圣像，而是被分析和拆解的百宝箱，取其精华，为我所用 —— 对此，橙湾教育校长余燕在去年发表的一篇文章里，划出了如下四个向奢侈品学习的重点：

强悍的“品牌力” ：

品牌如何升级？是我们在橙湾教育听到最多的一个问题。新一代时尚创业者，最大的理想就是冲破“价格战“的束缚，摆脱同质化竞争，让自己的品牌能在情感上与新一代消费者连接，并让他们心甘情愿地付出更高的溢价。而奢侈品公司最令人羡慕的，莫过于其令人瞠目的溢价能力，高达80%甚至以上的毛利率。奢侈品的高价格，固然和材料、工艺和设计的品质密切相关，但这些都是可以触摸到的，也是不难仿效的。最难企及的，就是奢侈品的“品牌资产”。

 （ Interbrand 2018年全球品牌价值百大榜单中，奢侈品牌占据了9席，品牌价值合计高达1058亿美元，其中领衔的 Louis Vuitton 品牌价值282亿美元，比去年增长了23%！在历经164年的沧桑变幻后，这个品牌的价值非但没有磨损，还能以如此高的速度增长，着实令人钦佩！）

每一个做品牌的人，都需要学习奢侈品如何经年累月铸就自己的品牌资产，了解品牌的 DNA 从哪里来，又该用何种方式和方法去传播和发扬品牌的精神与内涵。

超长的“生命力”：

互联网时代讲究唯快不破，剩者为王。然而大多数留存至今的奢侈品品牌都在按自己的节奏发展。他们中的许多都拥有百年历史，有的是家族世代相传，有的虽然几经易手，但仍然能够保持品牌的精髓和底蕴。从某种程度上讲，奢侈品的世界不存在传统意义上的“竞争”，每个品牌都是独一无二的，“时间”是他们最好的朋友，也是最大的敌人。我们常说，奢侈品最宝贵的是那种厚重的历史感， 然而如何从今天开始，为这种或许可以绵延百年的历史感打下坚实的基础，又如何在未来漫长的岁月中活出自我，历久弥新？

精密的“复杂系统”：

每一个优秀的奢侈品牌背后，都有一台精密运转的企业机器，从设计，生产，到销售，传播，从欧洲到亚洲，从线上到线下，所有的环节在稳定运转的同时，都要确保顶级的品质，并维护一个统一完整的品牌形象。奢侈品产业这套复杂系统与其他行业最大的不同就在于：既要“以客户为中心”顺应市场的风云变幻，又要“以我为主” 以不变应万变，在自我约束的“有限“游戏中，让品牌的影响力“无限”延伸。

对“美”的极致追求：

奢侈品，说到底，是一门关于“美”的生意。很多知名设计大师都会告诉你： 奢侈品不是艺术品，它必须以服务消费者为最终目的。但奢侈品从人类丰富的艺术文化宝库中汲取了无数灵感，是艺术和创意设计得以触达最广大受众群体的主要商业媒介。奢侈品之所以能够掌握全球时尚潮流趋势的最高话语权，正是因他们汇聚了一些最杰出的设计大师和能工巧匠，用他们奔放的想象力和创造力，成功地把“美”转化为生产力。

关于橙湾教育 Orange Bay University

橙湾教育致力于打造时尚产业深度商业教育体系，构筑强大的学习型社群，为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才！

自2017年春天起，已经连续招募了四期高级管理课程学员，累计76位导师和分享嘉宾走上了橙湾讲堂，完成了 200多个课时、100+品牌案例的教学活动（详见系列报道：https://luxe.co/brand/orangebay ）

2019年，橙湾教育第五期高级管理课程将推出全面升级后的3.0版教学系统——设置了“认知与分析”、“时尚创业”、“奢侈品战略与创新”、“创造力”四大基础课程，引导学员深度学习50+全球优秀品牌案例，并邀请更多业内翘楚分享他们在时尚创业、投资和经营管理方面的一手经验和商业智慧。今年还将首次安排“意大利学习周”，带领学员深度探访意大利品牌、全面感受意大利文化艺术、设计美学与生活方式。

联系橙湾：

• 教务处微信/电话：18813194320 （添加微信，可获取《橙湾2019高级管理课程简章》）
• 微信公众号：orangebay2017
• 课堂回顾、讲师信息、学员概况及橙湾发展历程，详见官网 orangebay.org

| 图片来源：华丽志（Photo/Xiaoyue Zhao）