在人们的印象中，当今的主流奢侈品牌大多拥有非常悠久的历史：Hermès（爱马仕）、Cartier（卡地亚）、Louis Vuitton（路易威登）等都源自十九世纪；诞生于二十世纪初期的 Chanel（香奈儿）、Prada（普拉达）、Gucci（古驰）等品牌的历史也接近或超过一百年。
奢侈品牌的光环很大程度上取决于历史和文化的内涵，许多品牌的诞生和壮大都与特定的时代背景密不可分。在当今的社会经济条件下，老奢侈品牌在全球已经占据了大量传播渠道和市场空间，地位很难撼动，那么，新兴奢侈品牌究竟还有没有可能涌现并获得全球消费者的认可？小品牌想要长成大品牌，是不是必须高举高打，重金投入？
在刚刚过去的2018年，全球奢侈品股票涨幅排名第二的是主打奢华羊绒服饰的意大利品牌 Brunello Cucinelli（详见《华丽志》报告：华丽志奢侈品股票月度排行榜（2018年12月））。这正是一个相对“年轻”的奢侈品牌：创始于1978年，而且启动资金仅有 550美元，但在四十年的时间里，它从竞争激烈的意大利本土奢侈品行业中脱颖而出，并在世界许多重要市场打开了品牌知名度。尤为难能可贵的是，品牌的业绩表现一直稳定向上，在全球经济下行的压力下也呈现出良好韧性，堪称新一代奢侈品牌养成的一个范例。
为了帮助大家更好地了解这个品牌的成功经验，我们从橙湾教育（官网：orangebay.org）的教学案例库中选取精华内容，以信息图的形式呈现 Brunello Cucinelli 的来龙去脉。
品牌同名创始人Brunello Cucinelli 是一名白手起家的创业者，出身工人家庭的他却构建了一套非常独特的企业管理哲学，被称为 “人文资本主义”。深受古罗马哲人的影响，他提倡“休闲的工作方式”和“雇佣关系的平等”，尊重员工，尊重当地的环境以及文化传承，在商业成功和开明的用工制度之间找到最佳平衡点。
Brunello Cucinelli “以人为本”的经营理念构筑了品牌的基石，也渗透到了品牌的方方面面。
关于橙湾教育 Orange Bay University
橙湾教育由权威时尚商业媒体《华丽志》创办于2017年春天，首次将国际一流的案例教学和先锋的创业教育相结合，汇聚产业界和投资界强大的讲师阵容，旨在帮助时尚产业的创业者、企业家和投资人，跟随时代的脚步而成长，实践“终身学习”！
在过去的两年时间里，橙湾教育已经招募了四期学员，他们来自五湖四海，各自聚焦于时尚和生活方式产业的不同细分领域，多是企业的创始人和高级管理者。
2019年，橙湾教育将推出全面升级后的3.0版教学系统！这套体系以“认知与分析”、“时尚创业”、“奢侈品战略与创新”、“创造力”等四大基础课程为核心，引导学员深度学习50+个全球品牌案例、邀请更多业内翘楚分享他们在时尚创业、投资和经营管理方面的一手经验和商业智慧，并特别设置“意大利学习周”，带领学员深度探访意大利品牌、全面感受意大利文化艺术、设计美学与生活方式。
橙湾教育第五期高级管理课程将于2019年3月22日开课，点击这里，填写新一期入学申请表。
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丨图片来源： Brunello Cucinelli 官网、视觉中国
