Calvin Klein 改变营销战略,推出全新数字营销企划 #MyCalvins


美国经典设计师品牌 Calvin Klein 在2019年春季推出了全新数字营销企划 #MyCalvins  “Our Now”。

此举标志着 Calvin Klein 近来营销战略的变化。这项企划以数字为重点,并在各个数字媒体渠道上播放了大量由时尚摄影师 Glen Luchford 拍摄的视频和照片。

Calvin Klein 此次邀请了众多知名模特和明星参与广告拍摄,其中包括:中国籍模特赵佳丽、模特 Kendall Jenner、说唱歌手 A$AP Rocky、流行乐歌手 Shawn Mendes、Noah Centineo、Jasmine Daniels、Timo Baumann、Anna Ewers、Fernando Albaladejo、Lulu Tenney 和 Ernesto Cervantes。

这些明星和模特都来自不同领域,性感地展现 Calvin Klein 品牌的牛仔裤和内衣系列,探讨了好奇心、友谊和两性的主题。

去年年底,《华丽志》曾报道,著名设计师 Raf Simons 因不满创意权限被大幅削弱拒绝继续担任 Calvin Klein 品牌首席创意官一职,提前8个月与后者结束了合作关系。(详见:被大幅削权的 Raf Simons 拒绝续约 Calvin Klein品牌,提前8个月离开

对此,Calvin Klein 品牌母公司、美国时尚零售集团 PVH Corp 公布了三大最新关键战略调整举措,以应对时尚零售领域的快速发展变化。

其中一项是——Calvin Klein 的领导团队采纳了数字优先战略,并成立了一个名为“消费者营销组织(Consumer Marketing Organization)”的新团队。该团队的成立是为了适应当今消费者快速变化的需求,都是由高度专业的人士组成,他们将专注于消费者参与和购物者体验等新领域。(详见《华丽志》报道:与 Raf Simons分手后的 Calvin Klein 公布最新战略,母公司 PVH集团上调2018年第四季度及全年预期

丨消息来源:法新社、美国网站 WWD和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Calvin Klein 官网

丨责任编辑:刘隽


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