全球最大消费品投资基金 L Catterton 高管谈下一个投资热点:互动型家用健身器材


2019年,全球健身及保健市场规模已经高达4.2万亿美元。非盈利公共健康组织 Global Wellness Institute 表示,从 2015年开始,健身及保健产业已经成为了世界上增长速度最快,最具有发展潜力的产业之一。

全球最大的消费品私募投资公司 L Catterton 在健身及保健领域有着丰富的投资经验,对市场潮流精准的把控帮助他们挖掘了很多潜力十足的投资标的。最近,L Catterton 的管理合伙人 Michael Farello 公开分享了公司选择投资对象的方法和对未来市场热点的预测。

Michael Farello 表示,在投资时,他们最为注重的便是品牌是否拥有能够在行业中脱颖而出的闪光点。在投资健身及保健行业时,他们不仅进行了大量的消费者调查, 也对那些不会被宏观经济影响,能够更好地利用潜在消费趋势获得实质性增长的品类进行了调查和分析。

2015年,L Catterton 的前身 Catterton 基金投资了智能家用健身设备制造商 Peloton。2018年8月,Peloton 完成了 5.5亿美元F轮融资,成为互动健身领域的领军企业,目前正在筹划 IPO,市值预期超过 80亿美元

Peloton 创立于 2012年,总部位于纽约市,他们利用现代科技为家庭健身市场带来了一场革命:将顶级健身教练指导的健身课程通过直播的方式带给全球的客户,并将运动表现指标和社交互动结合在了一起,使健身体验不仅有效,还让人乐在其中。自创立以来,Peloton 已累计获得了近 10亿美元的投资。

《华丽志》此前对 Peloton 获得融资的情况进行了系列报道:

目前,Peloton 的估值已经高达40亿美元。据报道,Peloton 正在与投资银行高盛(Goldman Sachs)和摩根大通(JPMorgan)就首次公开募股(IPO)的相关事宜进行商谈。届时,公司的市值预计将超过80亿美元。

知情人士透露,虽然主营消费品的 Peloton 可以被归类为零售公司,但是公司的市值却与一些科技公司相仿。

在助力 Peloton 取得现象级成功以后,L Catterton 继续在寻找同样富有发展潜力的健身类公司。

下一个投资热点:家用赛艇设备和智能力量训练器械

今年二月,Michael Farello 负责了L Catterton 投资室内模拟水上划艇体验提供商 Hydrow 的交易。(详见《华丽志》历史报道:美国国家赛艇队教练打造的新型划艇机 Hydrow融资2000多万美元,L Catterton领投

Hydrow 由美国国家赛艇队教练兼企业家 Bruce Smith 创立于2017年,总部位于美国马萨诸塞州剑桥市,是一家致力于为用户提供逼真体验的室内划艇器材公司。Hydrow 的划艇机配有22英寸高清触摸屏显示器,用户除了能收看由世界顶级赛艇运动员现场直播或录制的划艇训练节目,还能身临其境地感受纽约和迈阿密的河道,增强用户的参与感。

Hydrow 收集的数据显示,美国约有25万名活跃的室外划手,每天使用室内划船机进行健身活动的人数更高达 430万。

用户分析平台 Alpha 的最新报告显示,消费者对家用健身设备的需求持续增加。每月至少运动一次的美国人中,有54% 的受访者计划购入家用健身设备。

Michael Farello 表示,消费者越来越注重健身的个性化、便捷度和效率。同时,高参与度、高互动的课程也会为健身器械公司吸引更多的购买用户。使用人工智能技术将私人教练引入千家万户的器材公司将会成为未来健身行业的主流,除了室内动感单车,室内划船器械以外,家用互动型力量器材也会成为未来的大热门之一。这个领域的代表性企业除了上面提到的 Peloton 和 Hydrow 外,还有智能健身系统提供商 Tonal 等。

与此同时,越来越多的消费企业通过应用 VR(虚拟现实)和 AI(人工智能)等技术为消费者提供了更完善、更真实的使用体验,对于健身及保健产业来说也不例外。并购咨询公司 Digi-Capital 表示,亚洲消费者对高端技术接受度最高。他们预测,2021年,亚洲消费者在VR眼镜设备上的消费,将占全球总销量的45%。

丨消息来源: Business Insider、Fast Company、Well To Do 报告、《华丽志》历史报道

丨图片来源: Peloton 官网

丨责任编辑:LeZhi


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