维密母公司 L Brands 公布最新年度财报,宣布2019年关闭53家维密品牌门店

美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret 以下简称“维密”)的母公司、美国时尚集团 L Brands 日前宣布:计划2019年在北美市场关闭53家维密门店,这个力度大大高于品牌平均每年关店15家的正常水平。L Brands 指出,按计划关闭门店后,维密在北美市场的总门店面积将下滑3%,但集团未来会继续增加更成功的 Bath & Body Works 品牌的门店。
在公布了令人失望的圣诞假日购物季业绩数据之后,L Brands 表示:“鉴于维密品牌业绩下滑,我们撤回了更多对该品牌的资本投入。”
L Brands 面临困境已久:维密跟不上消费者需求转变已有数年,尤其是在女性赋权和多元化方面。2018年11月,品牌前首席营销官 Ed Razek 因为在时尚杂志《Vogue》 …

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