在时尚消费领域，当大部分品牌都在用“造梦”的形式推销产品时，62岁的多芬却一直坚守着“简约而真实的美丽”的品牌理念，品牌所有的创意广告和 campaign坚持只用真实女性和贴近其生活的造型。
然而这样的”真实”在充满美颜和 KOL的社交时代，特别是在中国，想获得眼球和流量难上加难。
面临挑战的多芬，是继续坚守品牌初心还是迎合市场? 如何实现继续传达品牌理念? 有了不以销售为导向的深度用户洞察，品牌如何进一步优化中国市场的表现？
从洞察用户行为到洞察社会文化
或许很少人知道，多芬是一个已有62年历史的经典品牌。1957年Dove多芬美容香块在美国市场面市，在当时碱性洗护当道的市场中，多芬创新性地推出了含有润肤功 …
