Mulberry 全年利润下滑28%-恐受累于品牌定位提升

英国奢侈皮具品牌 Mulberry  最近麻烦不断。
过去几年来,Mulberry 靠着经典包款 Bayswater, Alexa 等迅速蹿红,在会计师出身的前CEO Godfrey Davis 领导下,Mulberry年销售额突破 1亿英镑,股价从2010年中到2011年底的18个月里惊人地上涨了6倍!
2011年,Mulberry把 Hermès 法国公司负责人、常务董事Bruno Guillon 请来担任CEO,力图摆脱“轻奢侈”定位,冲进世界一线奢侈品牌阵营。
然而新CEO上任后,一方面提升品牌价位区间,一方面着力整顿第三方销售渠道,清理达不到品牌定位的合作商,这些举措对业务产生短期负面影响。
自从去年10月以来已经两次发布盈利预警,股价跌至一年前的一半;本周四公司宣布:

截至2013年3月底的财政年度 …


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