Canada Goose加拿大鹅新财季：非羽绒品类占比近四成，大中华区营收大增44.2%

王家琦 2026-08-01 20:30

当地时间7月30日开盘前，Canada Goose 加拿大鹅公布截至2026年6月28日的2027财年第一季度财报：新财年开局强劲，全球总营收同比增长10.3%至1.189亿加元（按固定汇率计增长8.6%），毛利率与调整后息税前利润率同步提升，战略执行成效持续兑现。

（注：当前1加元约合人民币4.8元）

“第一财季的业绩表现再度有力佐证，我们的战略行之有效，”Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官 Dani Reiss 表示。“我们正稳步将 Canada Goose加拿大鹅打造为全季候奢侈品牌，消费者逐渐在更多季节与品类中与品牌积极互动。本季度，我们实现毛利率提升、盈利能力改善，并持续深化全球消费者与品牌的连接。依托各项亮眼成果，我们着力构筑运营效能更高、盈利能力更强，且更具经营韧性的业务体系。”

《华丽志》注意到，Canada Goose加拿大鹅在新财年伊始便展现出强劲的增长动能。从业绩表现来看，以大中华区为核心引擎的亚太市场，以及直营（DTC）与集团采购的双渠道发力，是推动本季度业绩增长的两大核心引擎；与此同时，毛利率提升与费用效率改善共同推动盈利能力提升，本季度亏损同比明显收窄。（关于整体业绩及按渠道、按地区的详细数据见附录）

——大中华区领跑全球增长

本季度，大中华区营收同比大增44.2%至3750万加元（按固定汇率计增长39.6%），在总营收中的占比升至31.5%，强势带动亚太市场营收同比增长37.4%至5360万加元（按固定汇率计增长34.6%）。

中国大陆市场领跑区域增长，依托电商业务一如既往的强势表现，叠加多家核心线下门店转化率的显著提升，推动整个大中华市场实现高质量增长；集团采购渠道则受益于本季度合理的出货节奏，以及海南岛与韩国市场的稳健发力。本土消费活力释放与跨境出行消费热潮共同拉动亚太区域市场需求，中国消费者在亚洲周边目的地的消费需求活跃，进一步支撑了区域大盘。

Goose加拿大鹅品牌与商业总裁 Carrie Baker 在财报电话会议上表示：“无论是在国内还是出境旅行时，我们对中国消费者的表现都感到非常满意。在中国大陆市场，增长势头持续令人鼓舞，这得益于品牌认知度与向往度相较竞品的持续提升。这部分需求会随着消费者一同流动，在韩国、中国香港等市场，旅游零售需求同样健康，集团采购订单也十分强劲。无论他们在本土还是在海外购物，共同的主线是一致的：产品正在与消费者产生共鸣，这让我们对未来的增长轨迹充满信心。”

——直营与集团采购双渠道发力

本季度，直营（DTC）渠道营收同比增长8.6%至8480万加元（按固定汇率计增长6.7%），主要由亚太与北美市场的双位数增长带动；零售与数字渠道均实现增长，各区域市场的电商业务更是录得双位数增长。受门店可比销售额下降影响，直营渠道可比销售额下降3.2%，电商业务的强劲表现在一定程度上弥补了门店零售业务的降幅。

集团采购渠道营收同比大幅增长66.5%至2980万加元（按固定汇率计增长65.4%），主要受更大规模的订单交付、合作伙伴在售季的追加订单以及本季度出货节奏三方面驱动。财报指出，这一表现反映出合作伙伴对品牌的信心，以及市场对品牌拓展后产品矩阵的旺盛需求。

——盈利能力改善，亏损同比收窄

得益于渠道结构与地区结构的优化，本季度毛利率同比提升100个基点至62.4%；叠加营销投放与渠道运营效率的同步改善，公司盈利能力进一步提升。本季度经营亏损由上年同期的1.587亿加元收窄至1.038亿加元，归母净亏损由1.252亿加元收窄至9080万加元；调整后息税前利润率由上年同期的-98.7%改善至-87.3%，同比提升11.4个百分点，为2020财年以来最佳的第一季度水平。

2027财年三大重点持续推进

业绩背后是Canada Goose加拿大鹅围绕2027财年三大重点的持续推进：深化品牌向往度并将品牌势能转化为实际需求、打造可跨季节复制的产品体系、提升渠道生产力与资本配置效率。三条主线同步落地，全面驱动业务可持续增长与盈利能力提升。

——品牌与营销：

本季度，品牌依托2026春夏系列的传播进一步提升曝光度，包括 Snow Goose by Canada Goose 春季胶囊系列营销活动、2026夏季系列及同步发布的全新品牌平台“自然智慧”（Natural Intelligence），并通过品牌建设与效果转化相结合的营销投放策略，持续拓宽消费者触达、强化获客能力。

财报显示，品牌向往度与认知度在多个关键市场领跑行业竞品基准，电商渠道流量同比实现双位数增长，新客获取表现强劲；其中，中国大陆与欧洲大陆市场的品牌向往度稳步攀升。

Carrie Baker 在电话会议上介绍，本季度营销投放回报率（ROAS）实现提升。Canada Goose加拿大鹅计划在第二、第三季度持续加码营销资源投入，高效承接市场热度与消费者意向，将品牌关注度持续转化为实际销售增量。

——产品矩阵：

Canada Goose加拿大鹅稳步推进跨季节、标准化产品矩阵，全面提升四季适宜性。品牌历来规模最大的2026春夏系列获得消费者积极反响，在直营（DTC）及集团采购渠道均表现强劲。其中，服装、雨衣系列及风衣夹克等品类领跑增长，合计占第一季度总营收近40%——这一收入体量已超过2019财年第一季度全公司的总营收规模。

Dani Reiss 在电话会议上介绍，上述品类在2022财年仅占公司业务的5%，2026财年已提升至15%。与此同时，核心羽绒外套品类同样实现增长，呈现出新兴品类与经典产品双向发力、同步领跑的良好局面。

——渠道与运营：

公司持续提升渠道生产力与资本配置效率，夯实长期发展根基。本季度，品牌净新增四家专门店，截至第一季度末，全球专门店总数增至92家，其中包括呈现品牌最新设计概念的温哥华新店，进一步升级线下零售体验。

同时，品牌通过门店人员培训、客户关系管理（clienteling）及商品可得性的持续优化提升零售执行水平，本季度门店转化率与单笔交易件数均实现同比提升。随着产品矩阵扩容、集团采购订单规模提升，以及为2026秋冬销售旺季提前备产，截至第一季度末，库存为4.899亿加元，同比增长11%，库存周转率提升至1.0倍、同比提高11%，进一步体现品牌稳健的运营管理能力。本季度，公司还完成了定期贷款的重新定价，信用利差下降50个基点。