《华丽志》发布首份“中国独立设计师品牌生态报告”


中国时尚产业正在步入一个全新的发展时期,不断涌现的新锐设计师及其创办的独立时尚品牌是一股越来越不可忽视的新鲜力量,堪比整个产业更新换代的催化剂。

作为中国最有影响力的时尚商业媒体,《华丽志》长期系统性地追踪中国时尚设计师群体的发展动向,自2016年1月开始,按月发布“华丽中国设计师月报(点击链接查看历史文章),及时汇总和报道设计师及其品牌的最新动态和商业化进程。

其实,自2015年夏天起,《华丽志》的研究团队就着手建设相关数据库,迄今已经涵盖了651位中国独立时尚设计师及其创办的 581个品牌。

在2017年4月举办的上海时装周MODE服饰展上,我们首次发布了基于《华丽志》独家数据库产生的第一份重磅报告:《中国独立设计师品牌生态报告(第一版)》,通过对公开资料的收集和整理,从设计师及其品牌的基础信息、社交媒体表现以及销售渠道等角度,数据化呈现中国独立设计师品牌的发展现状。

设计师品牌生态简报final 0412(1)

需要特别指出的是,每一位设计师都是独特和唯一的,但每一个品牌都需要经受商业社会的洗礼,找准自己的位置,努力生存并发展壮大。从这个意义上讲,时尚设计师作为创业者,又面临相似的市场机遇和挑战。

幻灯片03

如上图所示,中国设计师创立品牌从2005年前后显露头角,并在2010年达到第一个小高峰,有不少我们耳熟能详的设计师都在这个时间前后创立了自己的品牌,经过几年的发展,逐渐走向成熟,在2013年上海时装周官方日程中出现的 QIUHAO(邱昊),SANKUANZ(上官喆),HAIZHEN WANG(王海震),HELEN LEE(李鸿雁)等都在其列。

也正是在 2013年,我们迎来了中国设计师创立品牌的第二个高峰,这期间,中国中产阶级的时尚消费力逐渐释放,但国际奢侈品牌却为了降低运营风险而收缩了在中国的扩张步伐,市场对本土成衣设计师品牌的需求和接纳度明显提高,应运而生的,与独立设计师产业链相关的品牌集合店、Showroom 也开始蓬勃发展。

幻灯片04 幻灯片05 幻灯片06 幻灯片07 幻灯片08 幻灯片09 幻灯片10

从设计师的年龄分布来看,大部分设计师在30岁上下选择创立品牌。值得注意的是,86%的设计师是80后90后,这样的年龄正好与中国当今主力时尚消费群体重合,这意味着作为品牌创始人的他们,更能感同身受的理解自己的客户群,熟悉他们的生活习惯甚至精神世界,能与客户在相同的语境下自然地沟通。

毫无疑问,几大社交媒体已经成为设计师及其品牌自我传播的主要免费推广平台,在这里可以接触到更广泛的潜在消费群体,双向进行直接的即时沟通,引导线上和线下的销售活动,通过特色内容吸引、转化并留存客户。

下图呈现的社交媒体数据包含:设计师本人开设的新浪微博、其品牌开设的新浪微博和腾讯微信官方公众号(数据截止2016年底)

幻灯片11 幻灯片12 幻灯片13 幻灯片14 设计师图设计师品牌生态图2

从上述图表中可以看到,设计师个人IP在社交媒体的影响力往往远超其品牌的影响力,在设计师创立品牌的初期,设计师本人不可避免地成为品牌的灵魂人物,是其品牌获得市场认知的最主要媒介,大部分设计师个人在微博中的活跃度也大大超过其品牌的官微。

当我们问到一位女性设计师如何处理个人微博与品牌官方微博的关系时,她说,个人微博主要是沟通情怀、理性和调性,官方微博负责产品、市场的推广,更具销售导向。

在产品销售之外,设计师个人IP的成长吸引了越来越多的跨界商业合作机会,通过发挥创意优势,设计师不仅可以从跨界活动中获得现实收益,也能吸引更多媒体的关注,走进大众视野,但选择哪些商业伙伴开展合作,如何在产品销售和跨界活动之间平衡所投入的精力和收益,都是设计师必须谨慎处理的问题。

互联网时代在给予品牌诸多红利的同时,也带来了更多烦恼,尤其是对原创设计的尊重和保护上,同时,经营线上直销渠道对设计师初创品牌在货品丰富度、定价、供应链、维护成本等方面也提出了更高更复杂的要求。

有能力开设品牌专卖店的独立设计师尚在少数,买手店和Showroom的爆发式增长为设计师提供了比较便捷的实体销售渠道,这一点从上海时装周MODE服饰展的快速发展可见一斑。(参见《华丽志》相关报道“深度 | 中国Showroom与时尚产业的共生成长,来自《华丽志》的一线行业观察”)

幻灯片02

4月9日,《华丽志》时尚设计总监、《华丽志》中国设计师数据库负责人王琼(下图)在 MODE 上海服饰展的“MODE Talks行业聚谈板块与观众分享了首份《中国独立设计师品牌生态报告》的部分细节。

IMG_6638 副本

IMG_6611 副本

丨图片来源:《华丽志》

丨责任编辑:Elisa


标签:

 

相关阅读