【InnoBrand 2017选手专访】品质家居服 Zeroth.Lab:建筑设计师华丽转身,首先让挑剔的自己满意


随着消费升级,消费者对居家生活用品的品质和设计方面的要求更为显著,而目前国内家居服品牌要么集中在 200元以下,要么在 5000元以上,500到 3000元价位选择较少。

时尚品牌 Zeroth.Lab 瞄准了这片市场,创始人陈遇认为,能够帮助用户提升居家形象,实现自我认同的品牌将会有巨大空间。

 *Zeroth.Lab 是 InnoBrand 2017 华丽集品牌创新大赛参赛选手,大赛详情参见 :LAST CALL:【InnoBrand 2017华丽集品牌创新大赛】报名截止倒计时!

在成立 Zeroth.Lab 之前,创始人兼 CEO 陈遇是一位职业建筑师,她毕业于世界顶级建筑院校之一建筑联盟学院 (AA School of Architecture),毕业后曾在北京,上海,伦敦,曼谷等地工作,期间还曾在万科担任产品经理,2016年回到伦敦后开始自由职业生涯。

“作为一个无比挑剔且重度螨虫过敏的设计师,我开始为找不到颜值、舒适度都在线的家居服而恐慌。”在梳理了自己的需求后,她发现市面上根本没有适合自己的家居服,直到遇到一个比她“更挑剔的时装设计师”,两人开始思考:能不能做一个满足自己所有幻想的品牌?

上图:Zeroth.Lab 创始人 陈遇

陈遇口中这位更挑剔的设计师,就是 Zeroth.Lab 的联合创始人兼设计总监 Paula。Paula 毕业于伦敦中央圣马丁学院,曾任职于ALEXANDER McQUEEN、CÉLINE, 对奢侈品设计管理有着深刻了解。

两人聊了不到十句,一拍即合。2016年 8月,Zeroth.Lab 在伦敦成立。品牌中文名字翻译成私奔,陈遇说,“这个词充满浪漫色彩,与理性的英文形成了两个极端,饱含张力。它们作为本体的两面,表达出迷人的矛盾性与复杂性,正如女性本身。”

“好设计,好面料,好细节”,陈遇说这就是 Zeroth.Lab 产品的卖点,“这是产品的最基本属性,可真正做到这三点的如同凤毛麟角。”

Zeroth.Lab 在面料及品质控制上沿用英式高级成衣标准(即睡衣品类世界顶级标准),以桑蚕丝和丝光棉为主要材料,致力于为女性定制低调奢华,简洁优雅的衣品。

目前品牌已经推出的单品包括:真丝睡衣、睡裙、睡袍,T恤,阔腿裤等。以 Zeroth.Lab 的一款桑蚕丝小黑裙(下图)为例,采用立体剪裁中斜裁的手法,使得看似简单的V领吊带完美的贴合女性的身体结构。真丝素绉缎面料直贴肌肤,舒适感极佳。

此外,Zeroth.Lab 还提供一对一定制服务,为客户量身定做最合适的尺码。

谈到供应链的问题,陈遇坦言:在一年的摸索中,他们渐渐将品牌的理念与标准传达给了供应链各环节的合作方。她表示,要选择价值观相似的合作方,同时也要坚持自己的标准。

— 向《华丽志》读者推荐一本书 —

“推荐《Endless Form, Most Beautiful》这本书。这是一本非常深入浅出的将进化论,基因,形体,联系起来的一本有趣的的读物。解释了基因,胚胎 不同物种间一些万变不离其宗的道理,是我很喜欢的一本角度新奇的科普读物。”

—一句话推介 Zeroth.Lab —

“Essential,exquisite,effortless nightwear, luxury quality, affordable price。我们的宗旨就是想鼓励女性取悦自己而不是讨好他人,所以会更往奢侈面料和设计感上倾斜。即使有性感的元素也会将舒适性放在第一位,呈现那种非常高级的性感。”

关于 InnoBrand 华丽集品牌创新大赛

华丽集于2015年和2016年连续成功举办了两届“InnoBrand华丽集品牌创新大赛”,获得空前热烈的反响。

2017年,华丽集将把第三届大赛的规模和影响范围继续扩大,吸引更多更优秀的“美好生活创业者”登上这个舞台,更丰富的金融和产业资源加入我们的行列,齐心协力寻找和支持时尚和生活方式领域最有创新精神的创业者。

2017 InnoBrand大赛报名截止时间为:8月18日

了解大赛往届详情及报名,请查看官网:innobrand.org

报名大赛:http://cn.mikecrm.com/bVwrkyX 

|图片来源:Zeroth.Lab 提供

|责任编辑:Esther


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