任命代言人,常被默认为是品牌传播的一种常规手段。
但当我们回到产品—品牌—消费者之间的关系,就会发现,一位合适的代言人,不仅会帮助产品和穿搭风格被更多人“看见”;同时,品牌自身的理念主张、“幕后”的诸多努力,也由代言人被带至台前。
如果说,曾经的消费者走进音乐厅,静静端坐,聆听“台上”品牌的独唱;那么,今天的消费者则随意狂欢在一场巨大的嘉年华中,每个拐角,都可以参与一场品牌的主题演出。
找到并官宣一位代言人,总会引起消费者的巨大关注。但其背后,也暗示着品牌在一个新阶段下,希望被消费者看到并参与的新策略和新 …