跑步装备初创公司 Path Projects:Nike并不能让大多数跑步者满意,这是我们的机会


又一家初创公司吸引了人们的注意,来自加利福利亚州的 Path Projects 在今天开设了其第一家线上门店,店内只有寥寥几款短裤、T恤帽子以及贴身服饰,主要目标人群为“沉默的大多数”跑步者(既不是专业运动员,也不是新手),比如说那些全职办公人员,每次跑步的最大动力也只是想提升自己一万米的最好成绩。

现在直接面向消费者的经营模式已经有了标准:电商们通过削减中间程序以及控制营销预算(甚至完全没有营销预算)来确保产品的质量,将成本完全用于产品面料以及设计上,长跑爱好者们或许是最欣赏这种做法的群体,而 Path Projects 的产品也还不错。

要说Path Projects的产品有什么优点,大概最大的优点就是它“什么也没有”,没有斑斓的色彩,只有黑色和灰色,没有名人的宣传,产品宽松度也适中,并且最昂贵的单品也只有48美元。

Rockies 七分袖 T恤有一条从衣领对角线到腋下的缝线。这是在棒球服中非常常见的设计,因为棒球运动员的肩膀需要经常移动,对跑步者来说已是如此。Path Projects 还推出了三款超轻,透气和有独立拉链口袋(包括一个iPhone尺寸的小口袋)的短裤。贴身衣有不同厚度可供选择,跑步者能够根据温度的不同选择不同的贴身衣。

Path Projects 非常重视重复使用和回收,尽可能地减少标签和非功能性的剪裁,配送时尽可能少用包装材料,同时与其他几个品牌分享仓库,节约成本的同时也能够减少污染。

Path 创始人 Scott Bailey 表示:“我们有很大的机会成为跑步装备界的黑马。批发模式主要针对那些缺少创新思维的人,他们只会选择上一年的爆款。”

上图:Scott Bailey

毫无疑问的是,目前 Path 还很难给 Nike 或者 Adidas 带来真正的竞争压力,现在该公司仅仅拥有 2名员工,产品种类仅有 30种,没有专门为女性设计的产品,公司目前还是通过透支信用卡负担费用而没有获得风险投资。

但是 Bailey 的确在运动行业做出过成绩。2002年他创立了一家针对溜冰爱好者的牛仔服品牌 KR3W;四年后又推出了运动鞋品牌 Supra2015年,Bailey 将这两个品牌(以 One Distribution 名义运营)以一亿美元出售给了运动休闲品牌 K-Swiss Inc.。

秉持着相同的观念:大型运动产品公司并不能让大多数跑步者满意,近来涌现出许多和 Path 类似的初创公司,比如说英国品牌 Ashmei 和 Iffley Road;以紧身衣和夹克闻名的丹麦品牌 Doxarun;出售昂贵训练装备的纽约品牌 Isaora;已经有五年历史的波士顿品牌 Janji;以复古为卖点的 Tracksmith。

这些新锐运动品牌涌现的频率直逼精酿啤酒和独立乐队,在很多跑步者观念中,现在还穿 Nike 和 Adidas 产品的跑步者就类似于还在喝 Coors Light(大众啤酒品牌),听 Coldplay(英国知名摇滚乐队)。

有趣的是,Tracksmith 首席执行官 Matt Taylor 表示,每次他看到运动巨头的广告,都会受到激励,因为这些广告中不是突出专业运动员就是描述新手如何完成他的第一个 5000米。 Taylor 说道:“只要他们继续这样做,我就知道还有很大的市场等待我们去开发。”

丨消息来源:彭博社和 Path 官网

丨图片来源:Path 官网

丨责任编辑:朱若愚


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