今年6月，美国传奇滑雪服品牌 Sport Obermeyer 现年105岁的创始人 Klaus Obermeyer 决定卸任品牌首席执行官一职，退居二线，继续担任公司董事会成员及总裁职务。
自1947年创立 Sport Obermeyer 以来，Klaus 已执掌品牌 78年之久，堪称运动户外领域在位时间最长的创始人和首席执行官！如今，他依然每天坚持游泳半英里，练习合气道，并按时到公司上班，对每一个员工都报以微笑和问候。
Klaus 还是美国国家滑雪协会及单板滑雪名人堂成员，为推动美国滑雪业的发展作出了诸多贡献，包括将 Aspen（阿斯本）从一座人烟稀少的城市发展成为如今美国的滑雪胜地之一。
《华丽志》本文将全方位回顾这家传奇滑雪服品牌的发展历程，并介绍新CEO上任后为品牌制定的未来战略：
- 羽绒滑雪服的发明者
- 从防晒霜到滑雪杖，包罗万象的“业内首创”
- 领导团队焕新，品牌迈入新时代
- 未来战略方向：全年产品矩阵、女性客群、线上直营渠道
羽绒滑雪服的发明者
Klaus Obermeyer 是一位德裔美国人，1919年出生于阿尔卑斯山脉的巴伐利亚州，他的父亲经营着一家体育用品商店，这让他从小对体育运动产生了浓厚兴趣。Klaus 三岁时就会把橙色板条箱绑在脚上，当作临时滑雪板，在自家土地上四处滑雪。
1940年代，受到二战影响，Klaus 不得不逃离家乡，移民美国，临行前，母亲给了他一床羽绒被御寒。在好友、奥地利滑雪运动员 Friedl Pfiefer 的邀请下，Klaus 到了 Friedl 在 Aspen（阿斯本）创办的滑雪学校担任教练。
上图：连绵雪山的阿斯本
阿斯本位于落基山脉，如今是美国最重要的滑雪胜地之一，但当时的阿斯本正在经历采矿业崩溃后的萧条，城里几乎没有多少居民。不过，在那里滑雪的第一个晚上，Klaus 就爱上了阿斯本，并决定在此定居。
在阿斯本度过的第一个滑雪季，Klaus 亲眼目睹了客人们因身着厚重湿冷的羊毛滑雪服无法在恶劣天气中畅快地滑雪，Klaus 与 Friedl 深入研究了当时市面上滑雪服质量低劣的问题。Klaus 早年间在德国有过从事汽车和飞机制造的经历，最终，他用母亲给的羽绒被缝制了一件滑雪服，“虽然长得很丑，像米其林轮胎一样，但我可以穿着它滑雪，而且很暖和。”Klaus 也因此被业内称为羽绒滑雪服的发明者。
上图：Klaus Obermeyer 身着他发明的羽绒滑雪服
1947年，Klaus 创立了 Sport Obermeyer，这件羽绒滑雪服也被视为品牌的第一个产品。Klaus 曾在接受《纽约时报》采访时回忆道：“当时我的一个学生出价 300美元，让我把这件衣服卖给他。要知道，在那个年代，1250美元就能买一辆新的别克车。他还告诉我自己开了一家体育用品店，可以把衣服挂在他的店里卖。”
在品牌发展早期，由于资金不足，Klaus 决定从德国引入一款名为 Koogie 的小巧且色彩鲜艳的领带，当时，美国的男士们喜欢穿着西装外套、打着领带去滑雪，这款售价仅 1.75美元的 Koogie 领带迅速受到他们的喜爱，也让 Klaus 赚到了第一桶金。
上图：系着 Koogie 领带的 Sport Obermeyer 顾客
从防晒霜到滑雪杖，包罗万象的“业内首创”
创新，始终是 Sport Obermeyer 品牌发展的主旋律。
到1961年，Sport Obermeyer 在阿斯本有了第一家工厂和仓库，从那以后，Klaus 更加投入地进行产品发明工作，先后开发了面向高海拔滑雪者的防晒霜、由锥形铝制成的高科技滑雪杖、镜面包裹式太阳镜、弹力高领衫和双层滑雪靴等，所有产品都堪称业内首创。但 Klaus 决定不为这些发明申请专利，他希望这些创新产品能够广泛普及，让所有滑雪爱好者从中受益。
1965年，Klaus 的妻子 Nome Obermeyer 也加入了公司，她利用此前自己在鱼类包装公司积累的经验，为 Sport Obermeyer 做了许多广告设计，同时她发现，品牌只有一本价目表，因为缺少像样的产品目录册，许多批发商无法快速知晓 Sport Obermeyer 有哪些产品，于是她用一台禄来（Rolleiflex）相机拍摄产品图，制作了一个产品目录，这对推动品牌后续的发展提供了不小的助力。
上图：Nome Obermeyer 制作的1971~1972年产品目录册
Nome Obermeyer（下图）还出任了Sport Obermeyer的首席设计师，她在1960年代用优质羊毛设计了一条靴筒弹力滑雪裤，很快这条弹力裤就成为了品牌的主打产品，并受到许多女士的喜爱。在儿子 Klaus Jr. 出生后，她还构思了品牌著名的 iGrow 设计系统，让滑雪服的袖子和裤脚可以随着孩子的年龄增长而加长，并在1970年推出了 Sport Obermeyer 的首个童装系列。
Nome Obermeyer 也是 Obermeyer 家族成员中，在品牌连续任职时间最长的人，至今仍在参与产品设计工作。
品牌官网显示，Sport Obermeyer 目前的产品包括男女士专业滑雪裤、滑雪服（售价550~4374美元，约合人民币4000元~3万元），适合山间活动的男女士休闲服，如羽绒服、冬季冲锋衣、保暖裤等（售价1187~4374美元，约合人民币8500元~3万元），以及青少年和儿童滑雪服（售价274~1510美元，约合人民币2000元~1万元）。
“Sport Obermeyer 生产的滑雪服可以说是市面上最好的，而且价格也还算亲民。”美国滑雪和滑雪板零售协会董事会主席 Gordon Geiger 曾这样表示。
领导团队焕新，品牌迈入新时代
今年6月初，Sport Obermeyer 宣布任命 Kris Kuster（下图）接替创始人担任品牌首席执行官。
Kris Kuster 曾任 Mammut（猛犸象）北美总经理和 X-Bionic 首席执行官，去年秋天加入 Sport Obermeyer 担任品牌顾问。
据Kris Kuster 透露，Klaus 虽然退居二线，但每天依然充满活力地投入公司业务，二人每周都会保持联系，“我经常去 Klaus 的牧场，和他讨论业务和成长经历”。
与此同时，Sport Obermeyer 还宣布 Kalin Tegman 晋升为销售总监，她于2019年加入品牌，先后担任地区销售经理、美国及加拿大全国销售经理；任命 Lilly McSwain 为客户服务经理，她于2020年加入品牌。
上图从左至右：Kalin Tegman 和 Lilly McSwain
Sport Obermeyer 在官方公告中表示，随着领导团队的更新，公司正在同步推进大胆的转型。
未来战略方向：全年产品矩阵、女性客群、线上直营渠道
Kris Kuster 指出，他上任后的优先工作包括：不断拓展品牌在各个季节、各个品类和各个消费者细分领域的影响力，重新专注于女性消费者和创新，并重塑品牌的线上直营网站。
他曾向美国媒体透露，目前品牌的年销售额约为3000~4000万美元。
“我们目前约65%的销售额来自女性，约25%来自儿童，而男性业务仅占一小部分。我们希望成为一个非常女性化的品牌。”他指出。
上图：Sport Obermeyer Explorer Tech Henley 系列
不过，他不打算进入已经火热且拥挤的瑜伽和健身等赛道，而是希望开发中等价位、品质上乘的女士狩猎装和钓鱼服装。目前，Sport Obermeyer 已聘请专门的女性设计师，计划在2026年春夏推出一个狩猎和钓鱼胶囊系列。
与此同时，Kris Kuster 还计划彻底改造 Sport Obermeyer 的官方网站，让网站以更清晰的品牌语调出现。该网站于三年前正式推出，是品牌目前唯一的直营渠道。
不过，他表示，Sport Obermeyer 暂时没有计划开设直营零售门店，目前的重心仍是批发业务。
Sport Obermeyer 如今在美国各地的体育用品商店和户外用品专卖店中站稳了脚跟，与 REI、Public Lands 等大型零售商达成了长期合作。
美国仍是目前品牌的主要市场，其下一个目标是进军加拿大。
| 消息来源：Sport Obermeyer 官网blog、《纽约时报》、英文网站Aspen Times、skimag、thelittlenell、inc.、modernluxury、WWD
| 图片来源：Sport Obermeyer 官网、官方instagram、高管个人领英账号
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