Adidas最新季报:净利润大涨 35%,中国北美销售增速均超 20%


德国运动用品巨头 Adidas(阿迪达斯)近日公布了2017财年第三季度的财务简报,大中华地区和美国市场以及电商渠道高速增长,全公司本季度净利润激增 35%。不过由于欧洲的增速明显减缓,Adidas 的股价下跌了2.2%,降至四个月来的最低点。

在截至2017年9月30日的三个月内,Adidas 的核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长9%至56.77亿欧元,低于分析师58.6亿欧元的预期
  • 毛利率增长240个基点至50.4%
  • 净利润同比增长35%至5.49亿欧元,高于分析师5.12亿欧元的预期
  • 摊薄后每股收益同比增长33%至2.7欧元
  • 电商销售额同比增长39%

Adidas 表示,价格与产品组合的优化抵消了更高的投入成本以及不利的汇率变动,毛利率得以实现较大的增长。

各地区表现如下:

  • 大中华地区销售额同比增长28%
  • 北美市场销售同比增长23%
  • 西欧销售额增幅仅为7%,远低于第二季度的19%
  • 拉丁美洲销售额同比增长8%
  • 俄罗斯销售额同比减少17%,受累于消极的消费情绪与门店关闭

Adidas 周三表示,大中华地区将成为公司全球扩张最大的市场机会,而电商是所有地区增长最快的渠道

目前,Adidas 在大中华地区拥有约一万家门店,预计到2020年将增长一倍。首席执行官 Kasper Rorsted 表示,尽管目前该地区线上销售占比还是个位数,但是预计未来会有很大改变。他还补充说,目前中国门店超过40%的支付都是在手机端完成

Adidas 的跑步、户外以及 Originals 和 Neo 等时尚系列的销售额均实现了两位数的增长,但表示足球和篮球业务销售额有所下滑,主要是因为特定赞助协议的终止。

一些投资者此前认为,在Puma上调全年预期后,Adidas 可能也会上调其全年预期。不过公司并没有再次上调其预期。(详见《华丽志》报道:当红女歌星 Rihanna 和 Selena Gomez 助力,Puma 上季度销售额增长13.3%,第三次上调 2017全年预期

该公司重申了2017全年预期,预计销售额将同比增长17~19%,净利润同比增长26~28%,约为13.6~13.9亿欧元。

NFS Capital 的分析师写道:“在竞争激烈的美国市场上,Adidas 正在迎头赶上,与主要竞争对手 Nike 和 Under Armour 的疲态形成了鲜明的对比。”现在消费者更愿意购买 Adidas 的复古鞋和休闲鞋,而不是 Nike 和 Under Armour 的篮球和运动鞋。

Nike上季度销售额的增速创七年以来新低,北美季度销售十年来首次下滑。(详见《华丽志》报道:Nike 最新季报喜忧参半:净利润优于预期,但销售增速创七年来新低,北美季度销售十年来首次下滑)而 Under Armour上季度销售额自2005年上市以来首次下滑,北美地区销售额同比减少12%,下调了其全预期。(详见《华丽志》报道:Under Armour 最新季报:销售额自2005年上市以来首次下滑,下调全年预期

市场情报公司NPD的数据显示,Adidas 在美国鞋履市场的份额在八月份增长至 16%,而Nike 的份额则下滑至56%

丨消息来源:路透社、美国网站WWD 和官方新闻稿

丨图片来源:Adidas 官网

丨责任编辑:朱若愚


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