继1月发布初步业绩后，3月13日，德国运动服装制造商 adidas（阿迪达斯） 发布了2023财年完整版年度报告。由于（面向向代理商的）保守的出货策略（conservative sell-in）、专注于全价业务以及 Yeezy 销量下降，净销售额同比下降4.8%至214.27亿欧元，撇除汇率影响后，销售额与上年持平，大大高于最初的预期。
集团首席执行官 Bjørn Gulden 表示：“虽然到目前为止还不够好，但2023年的结局比我年初预期的要好。尽管 Yeezy 损失了很多，而且我们采取了非常保守的策略，但我们的销售额还是持平了。我们预计会出现严重的亏损，但实现了2.68亿欧元的营业利润。通过严格的市场进入和采购流程，我们减少了近15亿欧元的库存。除了美国，我们现在在各地都有健康的库存水平。”
“也许比短期财务关键绩效指标更重要的是我们在消费者和零售商方面取得的进步。 我们推出并推广了一些市场上最受欢迎的鞋款，Samba、Gazelle、Spezial 和 Campus 的销量非常好，并且在所有全球网络搜索中的排名也在增长。 我们将继续保持发展势头，同时也会预热和扩展 SL 72 和 Superstar 等鞋款，并在低调风格（lo profile）和跑步生活方式（running lifestyle）领域推出新鞋款。 我们认为，我们在鞋类生活方式（footwear lifestyle）领域的发展处于非常有利的位置，并预计也对服装类产生非常积极的影响，尤其是我们著名的三道杠系列。”
财报发布后，截至3月13日收盘，集团股价较上一交易日上涨3.8%，过去12个月其股价已累计上涨了 37%，当前市值约为357.28亿欧元。
过去一年，阿迪达斯对实体店和数字化进行持续投资：投资新建或改造自有零售店或特许经营店，以及在小型专卖店中展示阿迪达斯产品，几乎占了投资总额的一半，其余部分主要包括IT和物流方面的投资。
就市场而言，公司预计其关键的中国市场今年将保持复苏势头，这将提振阿迪达斯在美国经济放缓的困境中的表现。经汇率调整后，大中华区年销售额同比增长8%。Bjørn Gulden 表示，“与12个月前相比，我们对中国市场感到放心多了，”并补充称，中国的增长潜力“远高于”2023年全年实现的增长。
截至12月31日，Adidas 2023全年关键业绩数据如下：
- 毛利率由47.3%上涨至47.5%。这一改善主要得益于更有利的业务组合和更低的货运成本，在很大程度上被显著的负面利率影响和产品成本增加所抵消。 此外，虽然全年有所改善，但折扣水平的提高对2023年的毛利率发展造成了压力。
- 营业利润达到2.68亿欧元，营业利润率由3%降至1.3%。与2023年初提供的初步指导营业亏损7亿欧元相比，这一数据比最初的预期高出约10亿欧元。这种优异的表现部分是由更好的业务运营推动的。此外，公司决定在2023年只冲销一小部分 Yeezy 剩余库存，并出售大部分 Yeezy 库存，这一决定推动了去年好于预期的营业利润发展。
——按市场
- 从市场角度来看，北美地区的收入下降了16%，因为该市场受到 Yeezy 的负面影响以及公司为降低高库存水平而采取的保守销售策略的影响尤为严重。
- 在批发和阿迪达斯直营门店两位数的强劲增长推动下，大中华区不计汇率因素的销售额增长了8.2%。
- 在欧洲、中东和非洲地区，排除汇率变动影响后销售收入持平。
- 在公司自有分销渠道两位数增长的推动下，亚太地区的收入增长了 7%，拉丁美洲的销售额增长了 22%，反映了批发和 DTC 的两位数增长。
展望未来，阿迪达斯预计排除汇率变动影响后销售额将以中个位数增长，并且在下半年实现两位数增长：
2024年，从市场角度来看，阿迪达斯排除汇率变动影响后预计将在除北美以外的所有市场大幅增长：
- 北美地区：中个位数下降。这主要是由于该公司在今年上半年继续严格向批发渠道销售的结果，作为其减少这一特定市场高库存水平的举措的一部分。
- 大中华区和拉丁美洲：两位数增长。
- 欧洲、新兴市场和日本/韩国：以较高的个位数增长。
｜消息来源：官方财报、金融时报
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｜责任编辑：王家琦
