Data on the Runway 报告:数据解析 2018春夏四大时装周“意见领袖”的影响力


近日,总部位于美国纽约的时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商 Launchmetrics 发布了 2018春夏 Data on the Runway 报告,对 2018年春夏纽约、伦敦、米兰和巴黎四大时装周的相关线上数据进行了相关分析。

Launchmetrics 是一家在 2015年由意见领袖营销管理公司 Augure 和时尚行业高端技术供应商 Fashion GPS 合并而成的软件解决方案供应商,主要提供样本、事件及影响者营销工具的软件解决方案,通过实时交互及实时数据帮助时尚及奢侈品品牌提高营销战略的效率、可见性和曝光度,从而得以成功落实。

Data on the Runway 报告首先基于线上媒体发布量、社交媒体和博客传播量对 2018春夏四大时装周的线上参与度进行了一番统计。统计表明:纽约时装周在四大时装周中排名第一,线上参与度占到了这四个时装周总量的 29%,互动量达到了 20亿次约比巴黎时装周多 12%。巴黎时装周紧随其后,线上参与度为 28%,米兰时装周为 22%,伦敦时装周垫底为 21%。

设计师品牌影响力方面, Gucci 在四大时装周的所有品牌中拔得头筹,成为社交媒体和线上媒体影响力的双料冠军

  • 纽约时装周期间在社交媒体上最具有影响力的是 Coach ,话题互动量达到了 2580万,而线上媒体影响价值最高的设计师品牌是 Calvin Klein 达到了 600万美元;
  • 伦敦时装周期间 Tommy Hilfiger 是社交媒体上是最具影响力的设计师品牌,话题互动量为 2120万, Burberry 则以 300万美元当选线上媒体影响价值最高的设计师品牌;
  • 米兰时装周期间社交媒体和线上媒体中影响力位居第一的都是 Gucci ,其社交媒体的互动量为 3970万,线上媒体影响价值则高达 668万美元;
  • 巴黎时装周期间社交媒体上最具影响力的是 Chanel ,话题互动量达到了 2370万, Christian Dior 则是线上媒体影响价值最高的,达到了 500万美元。

而“意见领袖”方面,尽管在四大时装周期间他们所发布的帖子仅占到了总引文量的 3%至 7%,但毋庸置疑他们仍然是大多数互动的主要来源。“意见领袖”(大部分为超模)在四大时装周期间引发的互动量占对应时装周互动总量的比例分别为纽约(57%)、伦敦(33%)、米兰(34%)和巴黎(43%)。由此可见,模特本身在品牌的社交战略中的重要性正在日益增长。

Gigi HadidBella Hadid 姐妹可谓是四大时装周中社交网络的“主宰者”,但凡她们中的一人参与某一品牌的走秀而与此同时另一人在现场看秀,社交媒体上相应品牌的知名度都将大大提升。 Taylor HillCara DelevingneElsa Hosk Kaia GerberNastya IvleevaUrassaya Sperbund 都是炙手可热名列前茅的“影响者”。

“问题主要在于这些超级名模应该将对品牌的影响力控制在何种程度,以实现品牌选择她们进行走秀的目的。” Launchmetrics 针对“影响者”的作用如此评论,在他们看来不同品牌的侧重点是不同的,“这些事件不仅仅是时尚行业的一次展示活动,也是各大品牌检验各自推出新产品的市场营销策略和传播策略正确性的重要渠道。”

丨消息来源:意大利网站 Fashion Network , Launchmetrics 官方网站

丨图片来源:Data on the Runway 官方网站, Milano Moda Donna 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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