天然有机美容市场规模或已达240亿欧元!欧莱雅推出首个全植物配方的染发剂 Botanea


法国欧莱雅集团(L’Oreal)推出首个全植物配方的染发剂 Botanea,以迎合那些对产品中的化学成分越来越敏感的消费者的需求。

Botanea 的原料来自三种在印度发现的植物。因为不同染发剂的颜色还需要进一步调配,该产品目前还未全面进军大众消费市场。欧莱雅表示,欧洲各地的美发沙龙将从2018年5月开始使用这些新产品。

越来越多的年轻消费者拒绝使用含有大量人造化学成分的产品。所以,以植物为基础的新品不断推出,助力天然和有机美容市场的蓬勃发展。

安永会计师事务所(Ernst&Young)表示,2016年全球天然和有机美容市场总值约为110亿美元到2024年可能翻一番

欧莱雅专业产品部门( L’Oreal Professional)的经理 Marion Brunet 则表示:“欧莱雅认为,天然和有机美容市场的规模已经达到240亿欧元,而且每年以12%的速度增长。女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈。曾经,主要是15-20岁的年轻消费者会对天然和有机美容产品感兴趣,但现在这个趋势已经遍布全社会。”

欧莱雅的专业产品部门通过美发沙龙销售头发护理产品。相比于化妆品和护肤品,该部门是欧莱雅连续七个季度增长最慢的部门。他们研发的白金色染发剂(Platinum Blonde)曾主宰全球市场,但随着消费者对含有化学成分产品越来越谨慎,灰发(Gray Hair)已经成为了新的趋势。

2007年,欧莱雅通过收购 Pureology 扩展了其天然洗发水和造型辅助产品组合,并推出了一系列新的天然头发护理产品—Source。到目前为止,欧莱雅的研究人员一直在努力消除染发剂中的氨和其他化学成分,同时保持专业的染发效果。

根据欧睿国际咨询公司(Euromonitor International)的数据显示,欧莱雅在全球110亿美元的头发染色市场中,所占份额达到三分之一左右。欧莱雅的洗发水和造型辅助产品也是市场的领导者,市场份额接近10%。但专业产品部门的销售额今年略有下降,截至今年9月的前三个季度里,销售额下降了0.3%,至25亿欧元,与此同时,整个专业产品市场有 2%的增长(根据欧莱雅自己的估计)。(详见《华丽志》报道:欧莱雅集团公布前三季度数据,中国市场和奢华产品部门增长强劲,电商占比达到7%

欧睿国际咨询公司分析师 Nicolaus Jouan 表示:“天然和有机美容市场正在享受强劲的增长,因为各大品牌显然都在试图把握这一趋势,但由于对‘有机’和‘天然’等词缺乏清晰的定义,导致该领域的销售等数据难以量化。”

欧莱雅大众市场部门的销售额(包括直接销售给消费者的洗发水和染发剂)在前三季度内增长2%,而欧莱雅奢侈产品品部门(销售化妆品)的销售额则达到两位数增长

去年,欧莱雅旗下的大众品牌卡尼尔 Garnier 在美国推出了 Whole Blends 系列产品,其洗发水中采用了橄榄油、鳄梨和枫木提取物。

欧莱雅去年花费其260亿欧元销售额中的3.3%用于研发,与雅诗兰黛(Estee Lauder)等公司相近。但护肤和美容领域的小型创业公司已经赶了上来,他们通过网上销售和社会化营销吸引了更多的消费者,知名度与日俱增。

今年早些时候,欧莱雅向巴西美妆集团 Natura 出售了旗下的英国天然植物美妆品牌 The Body Shop (美体小铺),交易估值约为 11.2亿美元。该品牌也是天然化妆品领域的先驱之一。(详见《华丽志》报道:巴西美妆集团 Natura 完成对 The Body Shop 的收购,交易价格预计为11.2亿美元

Nicolaus Jouan 表示:“欧莱雅行动缓慢,但似乎已逐步认识到了新的趋势,其销售规模的影响力不可小觑。”

丨消息来源:路透社、彭博社和《华丽志》往期报道

丨图片来源: 欧莱雅官网

丨责任编辑:江帆


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