Adidas宣布撤销数字运动部门,退出可穿戴设备“军备竞赛”


德国运动服饰巨头 Adidas(阿迪达斯)美国分公司决定退出可穿戴设备的“军备竞赛”。近日该公司宣布,将撤销数字运动部门,此前该部门已经生产出 GPS 跑步手表,健身追踪器,智能服装和鞋类等智能产品

美国分公司将重组可穿戴设备业务,不再将其作为一个独立的部门运营,而将重点放在通过移动应用app等手段,将数字体验整合到品牌产品上。虽然 Adidas 表示已经制定了重新分配这些员工的计划,但这一改变依然可能会导致70多个工作岗位的消失。

Adidas 的数字运动团队成员包括数据科学家,工程师,用户体验设计师和算法开发人员,以前曾管理过 miCoach平 台及相关产品,当前的任务是帮助 Adidas 实现成为第一家快速反应的时尚运动服装公司的目标。

随着数字体育部门的撤销,Adidas 可能会将目光投向现有的基本应用程序。在2015年,该公司2.4亿美元收购了拥有7000万用户的健身 APP 公司 Runtastic(详见《华丽志》报道:Adidas 以 2.2亿欧元收购奥地利健身 App 公司 Runtastic),还重新推出了通过人工智能提供更好购物体验的Adidas应用程序。

Adidas 仍然对健身型智能手表和配饰感兴趣,但主要是通过与第三方合作而不是昂贵的独立研发。该公司此前宣布推出阿迪达斯版本的 Fitbit Ionic智能手表,具体发布日期尚未确定,但已经确认会在2018年的某个时间点面世,最近有传闻是在春季。

这一举措并不出乎意料。业内人士此前曾表示,Adidas 在过去几年中一直在减少对可穿戴设备的投入,近期关于是否会重新重视这些产品的声明也同样含糊其辞。尽管Adidas 从未提供miCoach Fit Smart 和 miCoach Smart Run Watch 等设备的具体销售数字,但商业表现不佳被认为是阿迪达斯决定撤销该部门的主要原因

Adidas 公司发言人表示,他们已经重新定义了其数字业务,将对所有领域的数字化业务进行整合,未来将继续将以更加综合的方式发展数字业务。

在新战略的指引下,Adidas 的可穿戴设备业务走上了与竞争对手耐克和Under Armour类似的道路——从硬件转向软件。耐克的 Fuelband 和 Under Armour 公司的 HealthBox 都已经停产,两家公司均通过应用程序的开发,努力地与用户建立更有意义的联系。此前,科技巨头英特尔( Intel)也解散了可穿戴技术团队。(详见《华丽志》报道:解散可穿戴技术团队,Intel 将专注于增强现实(AR)技术

丨消息来源:英文网站 Fashionnetwork 和 Andriodheadline

丨图片来源:阿迪达斯官网

丨责任编辑:江帆


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