LVMH旗下风投部门投资纽约球鞋和潮牌交易平台 StadiumGoods


近日,法国奢侈品集团 LVMH 旗下风险投资部门 LVMH Luxury Ventures 宣布投资纽约球鞋和潮牌寄售交易平台 StadiumGoods.com(以下简称 StadiumGoods),具体交易细节未公布。

StadiumGoods 由 Jed Stiller 和 John McPheters 联合创立,主要售卖 Supreme、Palace、Adidas 和 Nike 等品牌的球鞋和街头服饰 。Jed Stiller 先前在酒店行业工作,并且是科技公司 Swarm Mobile 的合伙人兼天使投资人。Swarm Mobile 在2014年被美国第一大团购网站 Groupon 收购。John McPheters 在电商领域有10年的工作经验,并在营销机构 Team Epiphany 负责社交媒体和品牌传播工作。

2015年10月,两位联合创始人和现任 StadiumGoods 首席营销官 Yu-Ming Wu 在纽约 Soho 区 Howard Street 开设了 StadiumGoods 首家实体门店,店铺面积达279平方米。门店毗邻街头滑板品牌 Palace 和美国设计师品牌 Rick Owens 的门店。

媒体网站 Complex 旗下的球鞋购物栏目《Sneaker Shopping》(每期邀请一位名人、明星或知名运动员到店内挑选5双球鞋,并计算价值)也经常选择该门店做为拍摄地点。John McPheters 认为此举对消费者认知球鞋和门店有驱动作用。

上图:中国男星吴亦凡在 StadiumGoods 门店内参加《Sneaker Shopping》栏目

据 StadiumGoods 创始人透露,StadiumGoods 的第二家门店也在计划之中,但并未透露具体位置。

2015年11月,StadiumGoods 和 eBay网站进行合作,专门为该网站开发定制球鞋和街头服饰版块。

此后,StadiumGoods 一直追求国际化增长,并于2016年8月与中国电商巨头阿里巴巴及旗下天猫全球平台展开新的合作关系。StadiumGoods 在过去两年都参加了天猫的“双十一”促销活动,活动当天的销售量都是全年之最。

2017年9月,StadiumGoods 与欧洲时尚电商 Zalando 建立合作伙伴关系,让欧洲地区的消费者(以德国的球鞋爱好者为起点)可以购买该平台的商品。

在 StadiumGoods 门店成立两周年之际,StadiumGoods 在 iOS 和 Android 操作系统上推出了 App,让消费者可以通过手机购买商品。

与其他竞争对手不同的是,StadiumGoods 会持有一定的库存。Jed Stiller 表示:“持有库存的原因是我们在商品上架之前会鉴定它们的真伪,并且我们会在消费者下单后的一个工作日内发货。我们与消费者之间建立了信任关系。”

据悉,StadiumGoods 在2017年的商品成交额超过1亿美元,其中电商业务占总销售额的90%。

LVMH Luxury Ventures 首期基金成立于2017年2月5日,共筹集资金5000万欧元。(详见《华丽志》历史报道:LVMH 为扶植新锐奢侈品牌成立专门投资机构,首期基金5000万欧元

在 LVMH 投资之前,StadiumGoods 融资总额约为 560万美元,其中包括 2017年1月由 Forerunner Ventures 和 The Chernin Group 投资的460万美元。(详见《华丽志》历史报道:美国运动鞋交易平台 Stadium Goods 完成首轮460万美元融资

和 StadiumGoods 模式相似的还有美国底特律的运动鞋交易平台 StockX。2017年2月,StockX 完成了 600万美元融资。投资者大腕云集,包括:AOL(美国在线)首席执行官 Tim ArmstrongMonumental Sports & Entertainment 创始人兼首席执行官 Ted LeonsisAOL 联合创始人 Steve Case,演员 Mark Wahlberg,经纪人 Scooter BraunNFL 球员 Joe Haden,说唱歌手 Wale 和 Eminem。(详见《华丽志》报道:运动鞋的“交易所” StockX 融资600万美元,饶舌巨星“痞子阿姆”等明星大鳄参与投资

丨消息来源:Footwearnews、StadiumGoods 官网、Crunchbase 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:StadiumGoods 官网

丨责任编辑:刘隽


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