赛车，正成为 UNDEFEATED 抢跑中国市场的又一加速“引擎” 。

2026年4月，上海国际赛车场被引擎声与汹涌人潮共同点燃。不到一个月前，2026赛季F1中国大奖赛刚刚在这里落幕，三天约23万人次观赛，创下近20年来的最高纪录。

紧随其后，中国超级跑车锦标赛（China GT）上海站接棒启幕。其中，一辆涂装迷彩的赛车与车身上的“五条杠”Logo 格外醒目——车手王一博的名字与“UNDEFEATED”字样并排出现在车身上。

这不是一场简单的赞助，而是 UNDEFEATED 创造性地通过任命“官方潮流官” ，完成了从“致敬赛道”到“征战赛道”的进阶。

诚然，王一博的明星光环与赛车手身份，为 UNDEFEATED 带来了巨大的大众关注度和社交话题。但当引擎声渐息、镜头移开之后，UNDEFEATED过去短短四年时间，在中国市场完成的系统性战略布局，更值得我们的关注。

从雅戈尔集团的投资，到进驻一线核心商圈的直营门店；从UACTP运动支线的加码，到与王一博的创新合作——UNDEFEATED品牌近年来的一系列动作，折射出的是一个海外街头服饰品牌在中国产业资本加持下的进化路径。

一、雅戈尔入局后的“直营化”、“高端化”

UNDEFEATED 在华发展的转折点，始于2021年。那一年，雅戈尔集团成为 UNDEFEATED 最大股东，并成立大中华区合资公司。

雅戈尔为之投入的不仅是一笔资金，更是对中国市场、对品牌的理解和赋能。作为国内老牌服装巨头，雅戈尔在尊重品牌DNA的基础上，凭借其供应链体系、渠道资源，丰富的品牌管理体系，以及对本地市场的深刻理解，推动品牌跳出了简单复制的套路，走出了一条新的增长之路。

一方面，品牌大幅投入并提升了自营产品的比重和品质把控能力；同时，在本地线上和线下渠道端加码投入和升级。

此外，UNDEFEATED 更拥有国际化的设计力量，品牌在美国、首尔、东京等地组建了设计师团队，多元创意视角与全球视野为品牌打造潮流、前沿的产品体验。

2022年8月，品牌中国内地首家直营门店在上海兴业太古汇开业，以此为起点，UNDEFEATED 的扩张节奏明显加快：特别是在2023年，品牌新增了十余家门店，武汉、成都、无锡、南宁等城市也陆续迎来当地首店。其中，成都太古里店还于去年进行了焕新升级，将成都市井的“烟火气”与品牌的街头文化属性融合，完成了门店的在地化落地。

上图：UNDEFEATED 成都太古里店

因其同时承载“潮奢”和“运动”两个关键词、又具备国际知名度和视觉辨识度，在像北京三里屯太古里、王府中环、深圳万象天地……这样的高端商场里，UNDEFEATED几乎是唯一一个潮流运动服饰品牌。此外，品牌还结合城市特色，开出了多家独具态度的临街店铺，比如上海天平路（目前品牌最大店铺）与广州东山口路等。

二、赛车，为何成为了UNDEFEATED在中国加速的新引擎？

从上海F1赛事之后，我们能明显的感受到，在中国，赛车这一运动，正从默默无闻的“小众爱好”，极速跃升为一个最具辨识度的社交场景和潮流生活方式。

赛车全油门引擎的轰鸣、轮胎与赛道摩擦后空气中的焦糊味、每一辆赛车美学和赛车手的独特风格、品牌VIP lounge、赛后颁奖派对，这些都让这项运动具有其他任何运动都难以比拟的特点，如：强社交的圈层效应，极致的竞技现场参与感、稀缺的身份符号、机械美学集中呈现…

回顾UNDEFEATED的品牌历史，从Gumball 3000拉力赛，到Indy 500 比赛，从为迈凯伦SP车队打造整车涂装，再到与F1车手兰多·诺里斯创立的赛车品牌Quadrant联名，UNDEFEATED就已经在全球赛车文化圈层中建立了自己独特的角色。

上图：UNDEFEATED 与F1车手兰多·诺里斯创立的赛车品牌Quadrant联名车

2026年度赛季，UNDEFEATED 与 红牛、Helly Hansen 等三大品牌联合赞助85号赛车手王一博，完成了在中国赛车界的首次亮相。王一博也由此成为了 UNDEFEATED 的“官方潮流官”。

王一博的赛车手身份，无疑为品牌带来了真实可感的运动竞技背书，而UNDEFEATED则为赛车场景注入了街头潮流的美学。比如随后推出的85 Racing赛车系列产品，将王一博个人IP的“竹叶青”元素与UNDEFEATED标志性的迷彩图案、五条杠Logo融合。

当赛车引擎轰鸣的那一刻，UNDEFEATED的新发展阶段也悄然起速。

从整车涂装、到专业赛车服，从潮流产品、到官方潮流官的头衔，UNDEFEATED品牌在竞速运动（Speed sport）的持续发力，正撬动着其在中国市场的三重跃迁，即：

客群从潮流人群向高净值人群的向上跃迁、在极致竞技运动场景中更强的品牌心智跃迁、以及品牌叙事资产的更深厚沉淀。

三、用潮流的方式做运动，用运动的态度做潮流

赛车是UNDEFEATED品牌叙事中最具速度和激情的一块拼图，但绝非全部。

UNDEFEATED 品牌基因中“不败”（undefeated）的精神内核，不仅仅是一句口号，而是从街头青年文化中生长出来的、贯穿篮球、拳击、跑步等一系列真实运动场景的价值主张。

2018年，基于美国洛杉矶的一家健身房，UNDEFEATED 推出了UACTP支线（UNDEFEATED Action Capabilities Training Program）。

目前在多家UNDEFEATED门店内，都能找到特设的UACTP产品区域。特别是近两年来，随着运动户外热潮成为中国市场新的增长引擎，UNDEFEATED中国团队在本地市场坚定地加大对运动支线的投入和升级，这一举措背后，正是对用户洞察和市场趋势的精准捕捉。

2024年6月，在阿那亚北岸雀跃镇的UNDEFEATED SPORTS CENTER建成，这是品牌继洛杉矶UACTP训练场馆之后的全球第二间同系列商业体。

上图：位于阿那亚北岸雀跃镇的 UNDEFEATED SPORTS CENTER

回看品牌发展史，UNDEFEATED 就曾与包括Nike、Jordan、Adidas等全球头部运动大牌都有过合作，而今天的UNDEFEATED品牌，则通过在多个运动场景同时发力，发挥其作为潮流品牌的独特优势，即：

用街头美学的语言，重新讲述不同的运动故事，让运动产品不再仅仅服务于功能，而真正成为用户表达态度和精神风貌，融入运动生活方式的一部分。

结语

这个诞生于2002年洛杉矶的品牌，正在中国市场完成一场从“潮牌”到“运动生活方式品牌”的加速蜕变。

纵观UNDEFEATED近年在中国市场的发展，可以观察到一条清晰的路径：产业资本注入→渠道升级扩张→产品升级拓宽→场景化营销。雅戈尔的入局为品牌提供了本土化运营的坚实底盘，优质直营门店的铺开建立起了用户感知的物理窗口，UACTP运动产品支线和赛车布局，则让品牌从“潮牌”的单一身份中跳脱出来，向“运动生活方式”的复合形态演进。

未来几年，我们认为中国市场将迎来运动消费和美学消费双层需求的释放，那么，或许还有更多的属于UNDEFEATED 的“不败”叙事等待被书写。

丨图片来源：品牌提供

丨责任编辑：Elisa